国际行销PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:吴景胜编著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7561522576
- 页数:440 页
图书介绍:本书从不同角度来探讨国际行销,以基本知识为基础,系统地论述国际行销策略、多国企业与国际行销、以及各国市场与国际行销等。
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《国际行销》目录
目录 1
第一篇 导论 1
一 企业国际化 1
二 经济与产业的国际化 29
第二篇 国际行销策略 47
一 市场区隔与国际行销竞争策略 47
二 国际产品策略(一) 74
三 国际产品策略(二) 121
四 国际价格策略 147
五 国际配销策略 173
六 国际促销策略 199
七 国际行行行销的组织 228
第三篇 多国企业与国际行销 257
一 世界政治环境 257
二 多国企业 277
三 多国企业国际行销对外在的影响 315
四 世界经济竞争 335
五 全球块状经济的兴起 363
六 并购与策略性联盟 387
第四篇 各国市场与国际行销 405
一 各国环境与国际行销 405
二 世界各国的市场分析 423
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