现代体育营销学PDF电子书下载

序 言……………………………………………………………………………………………蔡俊五第一章市场营销的基本原理 1

第一节市场营销基础理论 1

目 录 1

第二节现代市场营销的十大特征 7

第三节现代市场营销战略的新态势 9

第二章 体育市场营销的基本理论 13

第一节体育市场概述 13

第二节体育市场营销的特点 20

第一节体育用品市场的概念、特点与分类 24

第三章体育用品市场的营销 24

第二节体育用品市场的发展概况及现状 26

第三节我国体育用品市场细分——青少年体育用品市场 29

第四节体育用品市场的营销策略 31

第五节体育用品市场营销案例 32

第四章 体育健身娱乐市场的营销 35

第一节体育健身娱乐市场的概念、架构和特点 35

第二节我国体育健身娱乐市场的发展概况及现状 36

第三节我国体育健身娱乐市场存在的主要问题 40

第四节体育健身娱乐市场的营销策略 42

第五节体育健身娱乐市场营销案例 46

第五章体育彩票市场的营销 48

第一节体育彩票市场的概念、特点 48

第二节体育彩票市场发展历史及现状 49

第三节中国体育彩票发行管理制度 56

第四节发展我国体育彩票市场的对策分析 58

第五节体育彩票市场的营销策略 60

第六节体育彩票市场营销案例 63

第二节体育旅游市场发展概况 65

第六章 体育旅游市场的营销 65

第一节旅游及其市场的发展概述 65

第三节体育旅游市场营销的基本对策 66

第四节体育旅游市场的营销策略 72

第五节体育旅游市场营销案例 91

第七章体育保险市场的营销 94

第一节体育保险市场基础理论 94

第二节体育保险是什么样的市场 95

第三节体育保险市场细分 96

第四节体育保险市场的营销策略 98

第五节体育保险市场营销案例 113

第八章体育培训市场的营销 115

第一节新兴的体育培训产业 115

第二节体育培训市场的营销环境 115

第三节体育培训市场的特征 116

第四节开发体育培训产品的目标市场战略 118

第五节体育培训服务营销 120

第六节体育培训市场的营销策略 122

第七节体育培训市场营销案例 135

第九章体育医疗市场的营销 137

第一节市场环境分析：体育医疗是什么样的市场 137

第二节体育医疗市场细分：谁是可能的消费者 138

第三节体育医疗市场的营销策略 139

第四节体育医疗市场营销案例 142

第十章 体育中介市场的营销 144

第一节我国体育中介市场的现状 144

第二节当前我国体育中介市场存遮的主要问题 147

第三节体育中介市场的国际化趋势及发展对策 149

第四节体育经纪人 151

第五节体育中介市场的营销策略 156

第六节体育中介市场营销案例 157

第十一章体育媒体市场的营销 160

第一节体育媒体市场概述 160

第二节对我国大型体育赛事电视转播权的研究 163

第三节体育媒体市场的营销策略 167

第四节体育媒体市场营销案例 171

第十二章体育竞赛表演市场的营销 173

第一节中国竞技体育的发展概况及现状 173

第二节中国竞技体育产业化经营另论与战略研究 178

第三节体育竞赛表演市场的营销策略 183

第四节体育竞赛市场营销案例 186

第十三章奥运会营销 191

第一节奥运会营销的理论分析 191

第二节国际奥委会及奥运会组委会的营销 201

第三节奥运会营销的风险分析 233

第四节奥运会营销策略 251

第五节奥运会营销案例分析 263

参考文献 266