传播学研究理论与方法PDF电子书下载

第一章 引论 1

第一节 媒介与传播学研究 1

第二节 科学方法与学科方法 4

第三节 传播学研究的交叉性 8

第四节 “三论”与传播学研究 12

第二章 传播效果研究理论 20

第一节 传播效果研究的学术传统 20

第二节 传播效果研究轨迹 24

第三节 传播效果研究的经典成果 30

第四节 态度改变理论——学习论 52

第五节 态度改变理论——一致论 59

第六节 态度改变理论之深入研究 63

第三章 传播学定量研究理论 67

第一节 定量研究的特点 68

第二节 经验社会学与定量研究 70

第三节 定量研究中的统计数学 75

第四节 心理学对定量研究的渗透 77

第五节 计算机在定量研究中的应用 78

第四章 程序与设计 80

第一节 定量研究的基本步骤 80

第二节 课题选择与假设 82

第三节 研究设计 87

第四节 资料分析与解释 88

第五节 工作定义 90

第五章 实地调查 96

第一节 概述 96

第二节 问题设计 98

第三节 抽样设计 100

第四节 实地访问 102

第五节 实地观察 104

第六节 统计分析 105

第六章 内容分析法 109

第一节 奈斯比特的内容分析 109

第二节 贝雷尔森和梅里尔的研究 110

第三节 内容分析的特点 111

第四节 内容分析的运用 113

第五节 内容分析的步骤 114

第七章 控制实验 119

第一节 实验的目的 120

第二节 实验的特征与控制 121

第三节 实验的实施 122

第四节 实验的设计 126

第八章 个案研究 130

第一节 个案研究的意义 130

第二节 个案研究的特点 131

第三节 个案研究的实施 132

第四节 撰写研究报告 134

第九章 抽样设计与实施 135

第一节 概述 135

第二节 随机和非随机抽样 137

第三节 样本数量、抽样误差和抽样加权 141

第一节 概述 143

第十章 问卷设计与可行性分析 143

第二节 问卷的类型 147

第三节 问卷的结构 152

第四节 问卷的制作 159

第五节 问卷的效度与信度 164

第十一章 描述性统计分析 175

第一节 概述 175

第二节 主要功能 176

第三节 常态曲线 181

第四节 样本分析 182

第一节 非参数统计 184

第十二章 推断性统计分析 184

第二节 回归分析 193

第十三章 SPSS系统在传播学研究中的应用 196

第一节 SPSS系统的基本情况 196

第二节 SPSS系统的运行管理 202

第三节 SPSS统计分析系统 210

第十四章 定量研究个案 221

第一节 “知沟”研究——社会结构与媒介知识差异研究 221

第二节 文化传播研究——文化观念变革的传播学分析 227

第三节 大众传播媒体舆论监督研究 238

第四节 内容分析——两岸媒体“9·11”事件报道比较 249

第五节 中国内地媒体SARS报道研究 263

参考文献 300

附录一 名词解释 306

附录二 t分布 318

附录三 t分布(常态曲线以下部分) 319

附录四 卡方分布 320

附录五 随机数表 322

附录六 标准化正态分布表 324

后记 325