广告效果测定 效果评估理论与应用PDF电子书下载

目录第一章 广告效果研究概述　 1

第一节 广告效果研究的历史进程　 1

第二节 传播效果研究的历史　 4

第三节 传播效果研究的基本理论　 9

第四节 传播效果理论在广告实践中的应用与发展　 19

第五节 衡量广告传播效果的基本指标体系　 21

第二章 报刊广告的传播效果　 24

第一节 报刊广告的分类及特征　 24

第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系　 27

第三节 报刊广告效果测定的方法与技术　 43

第三章 电视广告的传播效果　 63

第一节 电视广告的分类及特征　 63

第二节 测量电视广告传播效果的主要指标　 66

第三节 电视广告效果测定的方法与技术　 81

第四章 广播广告的传播效果　 130

第一节 广播广告的分类及特征　 130

第二节 测量广播广告传播效果的主要指标　 134

第三节 广播广告效果测定的方法与技术　 143

第五章 其他媒体广告效果　 152

第一节 户外广告效果测量　 152

第二节 网络广告　 173

第三节 其他媒体广告效果评估　 181

第六章 媒体计划与组合媒体传播效果　 185

第一节 媒体计划的前提　 185

第二节 媒体选择的依据　 189

第三节 媒体计划的内容　 202

第四节 组合媒体效果测定指标体系　 214

第五节 组合媒体效果测定的方法与技术　 215

第七章 广告前期宏观环境研究　 223

第一节 宏观环境研究的内容　 223

第二节 宏观环境研究的主要测量指标　 224

第三节 宏观环境研究的主要方法　 245

第八章 广告创意设计阶段的效果测评　 252

第一节 测评目标与内容　 252

第二节 广告创意设计阶段测评的主要指标与方法　 257

第三节 国外广告事前测评系统介绍　 268

第九章 广告效果追踪研究　 272

第一节 研究目标　 272

第二节 广告效果追踪测量的指标与方法　 276

主要参考书目　 295

后记　 297