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目录 1

第一章　市场营销 1

第一节　市场营销的根源是市场 4

第二节　市场营销环境及其管理 10

第三节　市场营销业务部门的职能及其机构的设置 44

第四节　市场营销策略及其应用实例 55

第二章　产品 87

第一节　产品 89

第二节　产品的品牌 98

第三节　产品的包装及包装策略 105

第四节　产品的商标 112

第五节　新产品的开发及开发形式 117

第六节　新产品的开发技巧及其策略 122

第三章　产品的定价 128

第一节　产品定价目标 129

第二节　影响产品定价的因素 132

第三节　产品的定价方式及其相关策略 136

第四节　国际市场定价策略 148

第四章　产品的行销与市场行销渠道 158

第一节　市场行销渠道 159

第二节　市场行销渠道的选择与确定 163

第三节　市场行销渠道的开辟与管理 167

第四节　市场行销渠道的几种不同形式 171

第五章　产品的促销 183

第一节　沟通 184

第二节　促销 187

第三节　广告 192

第四节　公共关系及个人推销 197

第六章　市场营销业务活动的策划 204

第一节　市场营销业务活动的策划 204

第二节　市场营销发展机遇的分析 206

第三节　把握市场营销发展机遇的策略及其技巧 208

第四节　确定市场营销目标 211

第七章　市场信息体系 222

第一节　市场信息体系 223

第二节　市场调研 227

第三节　市场现实需求的测定与市场未来销量的预测 235

第八章　目标市场 241

第一节　市场 242

第二节　市场定标的基础与形式 245

第三节 目标市场的选择与确定 248

第四节　确定目标市场的方式 253

第五节　市场分割策略 263

第六节　目标营销 267

第七节　市场的开拓与市场开拓策略 272