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市场营销学
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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘荣,董桂芳编著
  • 出 版 社:北京:中国金融出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7504933694
  • 页数:287 页
图书介绍:市场营销是经济领域中一个极其重要的范畴。对于任何行业的企业而言,市场营销工作开展得好与坏,不仅直接关系到企业的产品开发与市场营销渠道的拓展、售后服务、信息反馈、对市场的准确预测等一系列市场经营活动能否按部就班、有条不紊地顺利进行,而且还直接或间接地关乎到企业在市场和消费者中的形象和声誉,而这一切又势必对企业的经济效益产生至关重要的影响。因此,市场营销这一既古老又崭新的课题就摆在了现代企业和市场营销从业人员面前。从宏观上讲,市场营销业务人员所应具备的基本素质是:熟练地运用自己所掌握的市场营销业务知识、技能、技巧对市场随时随地出现的变化调整既定的市场营销策略,抓住稍纵即逝的市场机遇;具有独立解决市场营销过程中各个环节随时出现问题的能力;具备和掌握自己所从事的专业市场营销领域市场现状及近期可能发展趋势的能力;能够就自己所经销的产品提出切实可行、合乎当前?谐∮导实母慕饧5匾彩呛饬渴谐∮滴袢嗽惫ぷ饕导ǖ谋曜迹蚴鞘谐∮滴袢嗽北匦肽芄煌ü约核莆盏氖谐∮砺酆椭蹲龊米约罕局胺段诘氖谐∮ぷ鳎笠荡丛炜晒鄣木眯б妗?国际互联网的日益普及和全球经济一体化进程的不
《市场营销学》目录

目录 1

第一章 市场营销 1

第一节 市场营销的根源是市场 4

第二节 市场营销环境及其管理 10

第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置 44

第四节 市场营销策略及其应用实例 55

第二章 产品 87

第一节 产品 89

第二节 产品的品牌 98

第三节 产品的包装及包装策略 105

第四节 产品的商标 112

第五节 新产品的开发及开发形式 117

第六节 新产品的开发技巧及其策略 122

第三章 产品的定价 128

第一节 产品定价目标 129

第二节 影响产品定价的因素 132

第三节 产品的定价方式及其相关策略 136

第四节 国际市场定价策略 148

第四章 产品的行销与市场行销渠道 158

第一节 市场行销渠道 159

第二节 市场行销渠道的选择与确定 163

第三节 市场行销渠道的开辟与管理 167

第四节 市场行销渠道的几种不同形式 171

第五章 产品的促销 183

第一节 沟通 184

第二节 促销 187

第三节 广告 192

第四节 公共关系及个人推销 197

第六章 市场营销业务活动的策划 204

第一节 市场营销业务活动的策划 204

第二节 市场营销发展机遇的分析 206

第三节 把握市场营销发展机遇的策略及其技巧 208

第四节 确定市场营销目标 211

第七章 市场信息体系 222

第一节 市场信息体系 223

第二节 市场调研 227

第三节 市场现实需求的测定与市场未来销量的预测 235

第八章 目标市场 241

第一节 市场 242

第二节 市场定标的基础与形式 245

第三节 目标市场的选择与确定 248

第四节 确定目标市场的方式 253

第五节 市场分割策略 263

第六节 目标营销 267

第七节 市场的开拓与市场开拓策略 272

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