当代广告学教程PDF电子书下载

目录第一节当代世界广告业发展概况 3

第二节当代中国广告业发展概况 7

第三节中国广告与世界广告的差距和发展障碍 18

第一节文告的定义 26

第二节广告简史 35

第二节广告与社会 45

第三节广告的管理 54

第4章 广告业的参与者 64

第一节广告主 65

第二节广告公司和相关公司 67

第三节媒体机构和相关机构 93

第5章 广告与营销 99

第一节什么是营销 99

第二节营销计划的内容和过程 103

第三节整合营销传播与广告 112

第6章 广告与传播 116

第一节不同传播类型与广告原理 116

第三节广告发生作用的原理 121

第二节主动接受和被动接受 121

第7章 广告与消费者 126

第一节消费者类型及其对购买的影响 126

第二节消费行为的内在影响因素和外在影响因素 127

第三节需求 129

第四节消费者决策过程 134

第五节市场区隔 136

第六节影响消费者决策的因素 138

第三部分广告运作第8章 广告策划概述 144

第一节情况分析 145

第二节确定广告策略 151

第三节确定广告预算 154

第四节广告策划中的连接点 157

第五节制定广告讯息计划 162

第六节制定广告媒体计划 165

第9章 广告活动的基础——调查研究 168

第一节调查研究与广告调查研究 168

第二节常用的广告应用研究 171

第三节广告活动进程中的研究 174

第四节如何对待广告调研获得的数据 177

第10章广告目标的确定 180

第一节目标的功能 180

第二节广告目标与需求行为分析 184

第三节广告目标与设定广告反应变量 187

第四节广告目标与目标消费群 191

第五节确定广告目标的重要理论——DAGMAR理论及其他 192

第11章广告创意策略的发展 200

第一节广告创意 200

第二节经典创意法与广告大师 207

第三节广告创意的核心过程 214

第12章广告表现与制作 217

第一节核心创意的执行者——创意小组 217

第二节广告诉求 219

第三节广告表现 227

第四节几种常见广告类型的创作 233

第五节广告表现的任务——创作有效广告 241

第13章媒体策划 249

第一节媒体的基本观念 249

第二节制定媒体策略 257

第三节媒体计划 267

第14章广告媒体 271

第一节电视媒体 273

第二节广播媒体 294

第三节报纸媒体 302

第四节杂志媒体 304

第五节互联网 307

第六节SP媒体和其他广告媒体 309

第一节什么是广告提案 312

第15章广告提案 312

第二节广告提案中的常见问题 314

第三节广告提案技巧 317

第四节 广告提案书的制作和使用的工具 323

第16章广告计划的执行与效果评估 330

第一节广告效果评估及其意义 331

第二节评估广告效果的理论依据 332

第三节评估广告效果的基本思想方法简介 336

第四节评估广告效果的常用技术方法简介 339

第五节特定的评估项目和专业技术 343