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第一章 企业战略管理概论 1

第一节 企业战略的基本概念 1

一、企业宗旨 1

二、企业目标 4

三、企业战略 8

第二节 企业战略的构成要素和层次 10

一、企业战略的构成要素 10

二、战略层次 11

第三节 企业战略管理 13

一、企业战略管理的过程 13

二、战略问题管理 15

第四节 企业战略管理理论的演变 17

一、企业战略的产生 17

二、20世纪六七十年代战略管理理论的发展 18

三、现代战略管理理论 18

四、战略管理理论的最新发展 20

五、企业战略管理理论的演进规律和发展趋势 20

六、我国企业战略管理的兴起 22

思考题 22

二、外部环境的构成 23

一、外部环境研究的必要性 23

第一节 企业外部环境分析概述 23

第二章 企业战略环境分析 23

三、企业宏观环境分析 24

第二节 行业环境分析（一） 25

一、行业总体分析 25

二、行业竞争分析 30

三、行业中的变革驱动因素分析 36

第三节 行业环境分析（二） 37

一、行业内的战略群体分析 37

二、行业中主要竞争对手分析 38

三、成功关键因素分析 41

思考题 43

第三章 企业资源和能力分析 44

第一节 企业资源与战略能力分析概述 44

一、企业资源与能力分析的必要性 44

二、企业战略能力分析的基本步骤 45

第二节 价值链分析 50

一、价值链分析的基本原理 50

二、价值活动的构成 50

三、企业价值链与产业价值链 51

五、价值链分析 52

四、构造企业价值链 52

一、核心竞争能力的内涵 54

第三节 核心竞争能力分析 54

二、核心竞争能力的管理 56

第四节 外部环境与内部条件的综合分析 61

一、SWOT分析法 61

二、SWOT法分析过程 62

三、战略分析 63

思考题 65

一、企业战略发展可选择的方向和方法 66

二、密集型发展战略 66

第四章 企业总体战略 66

第一节 企业总体战略概述及加强型战略 66

第二节 稳定与收缩战略 68

一、稳定战略 68

二、紧缩战略 70

第三节 一体化战略 72

一、纵向一体化战略 73

第四节 多元化战略 76

一、多元化的类型 76

二、横向一体化战略 76

二、相关多元化战略 77

三、不相关多元化战略 79

四、多元化战略的动机 80

五、多元化经营的条件 82

第五节 企业并购与重组 83

一、内部开发 83

二、并购 84

三、重组 88

思考题 89

一、成本领先战略 91

第五章 企业竞争战略 91

第一节 企业基本竞争战略 91

二、差异化战略 94

三、集中化战略 96

四、成本领先与差异化整合战略 98

五、竞争战略的选择：战略钟 99

第二节 不同行业环境中的竞争战略 101

一、零散型行业的竞争战略 101

二、新兴行业的竞争战略 104

三、成熟行业的竞争战略 108

四、衰退行业的竞争战略 110

第三节 同一行业不同竞争地位的竞争战略 112

一、行业领导者的竞争战略 112

二、一般公司的竞争战略 113

三、弱小公司的竞争战略 115

思考题 117

第六章 国际化战略 118

第一节 国际化经营的战略分析 118

一、国际化经营的目的 118

二、国际化战略考虑的因素 118

三、国家竞争优势的分析模型 119

第二节 企业进入国际市场的方式 121

一、贸易出口进入方式 121

二、合同进入方式 123

三、直接投资进入方式 124

四、国际化进程 125

五、选择进入国际市场方式应考虑的因素 126

第三节 国际化战略 126

一、国际本土战略 126

二、全球化战略 127

三、跨国战略 130

第四节 战略联盟 131

一、战略联盟的原因 132

二、战略联盟的形式 133

三、战略联盟应注意的问题 135

思考题 135

第七章 企业战略评价 136

第一节 影响企业战略制订和评价的基本因素 136

一、影响企业战略制订的基本因素 136

二、影响战略评价的基本因素 138

一、市场增长率-占有率评价法 139

第二节 投资组合分析法 139

二、行业吸引力-竞争能力分析法 142

三、产品-市场演变矩阵 144

四、三种矩阵的选择 146

第三节 PIMS分析 147

一、PIMS分析所需的信息支持 147

二、PIMS分析的战略要素的影响 147

三、制定成功战略的13条戒律 149

思考题 150

第一节 制订职能战略 151

一、市场营销战略 151

第八章 战略实施的计划与组织 151

二、研究开发战略 154

三、资本与财务战略 156

四、人力资源战略 159

第二节 战略实施的计划 161

一、目标管理 161

二、滚动计划 162

三、网络计划技术 163

四、权变计划 163

一、组织结构调整的战略含义 164

第三节 战略的组织管理 164

二、组织结构调整的原则和内容 165

三、业务层次战略的组织结构 166

四、企业总体战略的组织结构 168

五、中间结构与结构变异 171

六、国际化经营的组织结构 173

第四节 建立通畅的企业信息系统和流程再造 174

一、信息支持系统的功能和建立 174

二、信息技术带来的变化和新规则 175

三、流程再造 176

思考题 178

一、建立与企业战略匹配的领导班子 180

第九章 战略实施的领导与控制 180

第一节 战略实施中的领导 180

二、将业绩与报酬挂钩 184

三、克服变革阻力 186

第二节 战略与企业文化 187

一、企业文化的概念 187

二、企业文化的形成与学习 188

三、企业文化与战略的关系 190

四、战略与文化关系的管理 191

五、实现企业文化变革的策略 192

一、战略控制的特征 193

第三节 战略控制 193

二、战略控制的原则 194

三、战略控制的类型 195

四、战略控制的选择因素 196

五、战略控制方式的选择 197

六、战略控制过程 198

七、战略控制的方法 200

八、建立战略控制系统 201

思考题 202

主要参考文献 203