焦点团体座谈会 定性研究方法使用指南PDF电子书下载

目 录 1

第一章作为一种定性研究方法的焦点团体座谈会 1

1.1定性研究的定义 1

1.2定性研究的特质 2

1.3主要定性研究方法辨析 5

第二章焦点团体座谈会 10

2.1什么是焦点团体座谈会 10

2.2焦点团体座谈会的由来 12

2.3焦点团体座谈会的使用 15

2.4焦点团体座谈会项目中的工作角色 20

2.5设计焦点团体座谈会时的考虑 25

第三章焦点团体座谈会的组织 32

3.1与会者条件 32

3.2与会者的获得 37

3.3与会者数量 50

3.4座谈会数目 51

3.5会议时间 52

3.6会议场所与设备 53

3.7与会者会议津贴 55

3.8会场会务服务 56

第四章焦点团体座谈会提纲的设计 58

4.1提纲设计的基本原则 58

4.2主题式提纲、问卷式提纲、剧本式提纲的比较 61

4.3提纲设计程序 77

4.4提问方式设计 87

4.5排列问题的顺序 92

4.6探询、跟进及未经拟定的问题 95

4.7对于问题的限制 97

4.8提纲中涉及的技巧 100

第五章焦点团体座谈会的主持 105

5.1座谈会主持的基本要求 105

5.2在座谈会进行的不同阶段的主持要点 111

5.3座谈会中的典型语言策略 115

5.4座谈会中的非语言策略 122

5.5主持人之训练 125

第六章侧探技术在焦点团体座谈会中的应用 127

6.1侧探技术及其价值 127

6.2侧探方法的分类及其使用界定 133

6.3对侧探结果的分析 148

第七章会议资料整理 150

7.1会议记录 150

7.2会议的音像资料 158

7.4编码 159

7.3分组小结 159

第八章 焦点团体座谈会资料的分析与报告撰写 162

8.1座谈会资料分析的基本规则 163

8.2焦点团体座谈会资料的分析程序 167

8.3分析过程中可以借重的工具 173

8.4焦点团体座谈会报告的写作 181

第九章应用于焦点团体座谈会的分析方法例举 192

9.1使用逐级深入投射法 192

9.2定性研究中的消费者分类 198

9.3计算机在定性研究中的应用 202

附录 217

焦点团体座谈会正式报告样本 217

由各组成员提供的场景资料 249

主要参考资料 252

重要词汇中英文对比 254