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第一篇 CI与VI整体概述 2

第1章 CI概述 2

1.1 CI产生的背景 4

1.1.1 CI在美国首先兴起 4

1.1.2 日本的CI 4

1.2 CI的沿革 6

1.3 CI的价值和功能 8

1.3.1 制定一部企业内部的“宪法” 8

1.3.2 确立企业和产品在市场中的宣传和特征 8

1.5.1 理念识别 10

1.5 CI的构成 10

1.4 CI的概念 10

1.3.5 提高企业产品的竞争力 10

1.3.4 保证信息传播的一致性 10

1.3.3 创造企业文化 10

1.5.2 活动识别 12

1.5.3 视觉识别 14

1.6 CI的开发 17

1.6.1 设立机构 17

1.6.2 企业实态调查 20

1.6.3 项目确立 21

1.6.4 进度安排 24

1.6.5 合作机构选择 25

1.6.6 设计工作展开 25

1.7.2 导入的关键问题 26

1.7.1 导入时机的确定 26

1.7 CI的导入 26

1.6.7 反复研讨 26

1.7.3 CI的投资 27

1.7.4 发布 27

1.7.5 具体项目的导入 27

1.7.6 导入计划的结束 28

1.7.7 CI的实施管理 28

1.7.8 CI的运行维护 28

1.7.9 CI的效果评估 29

1.8 规划导入成功的典型案例 29

1.9 CI导入中一些细节问题 29

1.9.1 CI的写作提纲 29

1.9.2 针对专业公司的考察项目 29

1.9.5 CI提案书的内容 30

1.9.3 专业公司对服务企业的了解内容 30

1.9.4 企业与专业公司合作的委托书的手款内容 30

1.9.6 CI总报告书的写作说明 31

第2章 VI概述 32

2.1 VI的概括及与CI、MI、BI的关系 34

2.2 VI的构成 34

2.3 VI的基本系统 34

2.3.1 企业名称 34

2.3.2 标准标志 36

2.3.3 变形标志 42

2.3.4 标准字体 43

2.3.8 编排模式 44

2.3.7 辅助色彩 44

2.3.5 印刷字体 44

2.3.6 标准色彩 44

2.3.9 商标品牌 46

2.3.10 象征纹样 46

2.3.11 吉祥物 46

2.3.12 标志意释 46

第3章 VI编缉和标志制图 48

3.2.2 基本和应用设计合订方式 50

3.3 手册管理 50

3.2.3 应用手册分册方式 50

3.4 手册的编辑原则 50

3.2.1 “基本手册”独立方式 50

3.2 手册的编辑形式 50

3.1 手册的编辑目的 50

3.5 手册中的设计规定 52

3.6 标志的制图方法 52

3.6.1 标注尺寸法 52

3.6.2 比例标注法 52

3.6.3 圆弧角度标注法 52

3.6.4 坐标标注法 52

3.6.5 特殊制图法 52

3.6.6 标志图形的矫正 53

3.7 手册的装帧 53

第二篇 Photoshop CS VI设计实例 54

第4章 办公用品类 54

4.1.2 名片制作 56

4.1 名片 56

4.1.1 名片设计原则 56

4.2 信纸 62

4.2.1 信纸设计原则 62

4.2.2 信纸制作 62

4.3 信封 64

4.3.1 信封设计原则 64

4.3.2 信封制作 65

4.4 便笺 68

4.4.1 便笺设计原则 68

4.4.2 便笺制作 68

4.5 圆珠笔和钢笔 70

4.5.2 圆珠笔和钢笔制作 71

4.5.1 圆珠笔和钢笔设计原则 71

4.6 茶杯 76

4.6.1 茶杯设计原则 76

4.6.2 茶杯制作 76

4.7 办公用品规格和设计样式 87

第5章 旗帜类 90

5.1 司旗 92

5.1.1 司旗设计原则 92

5.1.2 司旗制作 92

5.2 竖旗 97

5.2.1 竖旗设计原则 97

5.2.2 竖旗制作 98

5.3 桌旗 103

5.3.2 桌旗制作 104

5.3.1 桌旗设计原则 104

5.4 吊旗 110

5.4.1 吊旗设计原则 110

5.4.2 吊旗制作 110

5.5 旗帜类规格和设计样式 113

第6章 指示标识类 116

6.1 区域指示类标识 118

6.1.1 区域标识设计原则 118

6.1.2 区域标识制作 118

6.2.1 门牌标识设计原则 124

6.2.2 门牌标识制作 124

6.2 门牌标识 124

6.3 路标 128

6.3.1 路标设计原则 128

6.3.2 路标制作 128

6.4 徽章 134

6.4.1 徽章设计原则 134

6.4.2 徽章制作 134

6.5 门面牌或广告塔 139

6.5.1 门面牌或广告塔设计原则 139

6.5.2 制作广告塔 140

6.6 各种指示符号 143

第7章 资料类 146

7.1.2 制作资料袋、卷宗 148

7.1.1 资料袋、卷宗设计原则 148

7.1 资料袋、卷宗 148

7.2 光盘 153

7.2.1 光盘设计原则 153

7.2.2 光盘制作 153

7.3 软盘 159

7.3.1 软盘设计原则 159

7.3.2 软盘制作 159

7.4 各种资料设计样式 165

第8章 服装类 168

8.1 文化衫和帽子 170

8.1.1 文化衫和帽子设计原则 170

8.1.2 文化衫和帽子制作 170

8.2.2 雨衣制作 176

8.2 雨衣 176

8.2.1 雨衣设计原则 176

8.3 男女春夏装款式 178

8.3.1 男女春夏装款式设计原则 178

8.3.2 男女春夏装款式制作 178

8.4 男女秋冬装款式 182

8.4.1 男女秋冬装款式设计原则 182

8.4.2 男女秋冬装款式制作 182

8.5 男女领带 183

8.5.1 男女领带制作原则 183

8.5.2 男女领带制作 183

8.6.2 工装制作 189

8.6.1 工装制作原则 189

8.6 工装 189

8.7 服装的各种样式 190

第9章 环境与陈设类 194

9.1 大堂 196

9.1.1 大堂制作原则 196

9.1.2 大堂制作 196

9.2 会议厅 202

9.2.1 会议厅制作原则 202

9.2.2 会议厅制作 203

9.3 办公大楼 209

9.3.1 办公大楼制作原则 209

9.3.2 办公大楼制作 209

9.4.2 子公司办公楼制作 210

9.4 子公司办公楼 210

9.4.1 子公司办公楼制作原则 210

9.5 各种环境造型 211

第10章 运输工具及设备类 212

10.1 集团公司专用车 214

10.1.1 集团公司专用车制作原则 214

10.1.2 集团公司专用车制作 214

10.2 集团公司货送车 221

10.2.1 集团公司货送车制作原则 221

10.2.2 集团公司货送车制作 221

10.3 各种运输工具的造型 227

第11章 公关礼品类 230

11.1.2 餐具制作 232

11.1 餐具 232

11.1.1 餐具制作原则 232

11.2 钥匙链 239

11.2.1 钥匙链制作原则 239

11.2.2 钥匙链制作 239

11.3 手表 247

11.3.1 手表制作原则 247

11.3.2 手表制作 247

11.4 公关礼品各种造型 253

第12章 公司宣传画和网络形象 256

12.1 公司宣传画 258

12.1.1 公司宣传画制作原则 258

12.1.2 公司宣传画制作－形象宣传 258

12.1.3 公司宣传画制作－功能宣传 264

12.1.4 公司宣传画制作－公益宣传 268

12.1.5 公司宣传画制作－个性时代宣传 271

12.2 网络形象 278

12.2.1 网络设计制作原则 278

12.2.2 网页制作 278

第三篇 精典VI案例 290

案例－1 292

案例－2 294

案例－3 295

案例－4 296

案例－5 297

附录 298