品牌与科技 耐克不是运动产品商PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:白洁,李洋,冯莹著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:7300223926
- 页数:254 页
绪论 一机两翼:科技创新与组合营销保驾虚拟经营 2
0.1 发展历程 2
0.2 成功实践 4
0.3 挑战与反思 10
第1章 信口胡诌出的体育用品王国 14
1.1 不存在的蓝带体育用品公司(1948—1966年) 14
1.2 蓄力起跑(1967—1977年) 23
1.3 称霸体育用品界(1978年至今) 36
第2章 谁成就了耐克 52
2.1 铁打的奈特,流水的CEO 52
2.2 菲尔·奈特:神秘的耐克之父 57
2.3 奈特的烦心事:接班人难觅 64
2.4 马克·帕克:最合适的接班人 75
第3章 最成功的虚拟经营 83
3.1 耐克到底是什么样的 83
3.2 最成功的虚拟经营 86
3.3 充满野心的并购 98
3.4 社会责任:被动接受,主动承担 104
第4章 创新永远是对的 123
4.1 颠覆认知的持续创新 123
4.2 创新的奥秘在“厨房”里 127
4.3 应对季节性的奇招 133
4.4 NIKEiD 137
4.5 技术是最强大的后盾 141
第5章 组合营销横扫运动市场 145
5.1 时刻保持应需而动的警惕 145
5.2 永远出人意料的广告攻势 153
5.3 投资明星就是投资未来 156
5.4 奇妙的伏击营销 164
5.5 曲折的本土化之路 167
5.6 危机不是毁灭,是浴火重生的机会 172
第6章 上下一心的企业“人”“文” 180
6.1 文化之魂:全面创新深入人心 180
6.2 “世界校园” 185
6.3 耐克这样生产耐克人 190
6.4 量身定制的人力资源管理计划 191
第7章 没有王者的天下 197
7.1 令人垂涎的市场 197
7.2 全球劲敌:阿迪达斯 200
7.3 本土对手:中国李宁 212
附录1 耐克主要技术名词解释 227
附录2 商业行为及道德法典 235
附录3 董事会章程 239
附录4 董事会成员 243
附录5 公司治理原则 247
参考文献 252
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《运动健身日历 2019》闫琪 2018
- 《新文化运动史料丛编 新教育卷 上》孙郁主编;程方平编 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《科技语篇翻译教程》雷晓峰,李静主编 2020
- 《运动康复干预与全面健身运动处方研究》顾亚婷著 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《养好五脏不生病 内脏运动保健法》张远声,张冬,张涛,张庆尧,张钰儿 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019