现代广告策划PDF电子书下载

目录 1

前言 1

第一章策略广告之道 1

第一节广告策划概念 2

第二节广告策划原则 7

第三节广告策划流程 11

第二章广告策划理念 19

第一节广告策划观念的演进 20

第二节广告策划的营销导向 31

第三节广告策划的传播导向 40

第三章营销广告思维 51

第一节市场营销观念的发展 52

第二节广告及营销沟通模式 60

第三节营销战略与广告策略 68

第四章消费行为研究 83

第一节消费者决策过程 84

第二节消费者行为动因 90

第三节消费行为与营销沟通 95

第五章市场细分策略 104

第一节市场细分观念 105

第二节市场细分方法 108

第三节 目标市场策略 113

第六章广告目标决策 120

第一节规划广告任务 121

第二节广告目标设定方法 127

第三节 DAGMAR法 132

第七章广告定位策略 144

第一节定位观念的形成 145

第二节定位成为必然策略 155

第三节定位执行方式 163

第八章广告信息战略 169

第一节广告信息决策 170

第二节广告信息促动 178

第三节广告信息战略模式 190

第九章创意表现策略 198

第一节广告创意思维方法 199

第二节信息战术与文案创作 206

第三节广告创意表现形态 213

第十章公共关系策略 227

第一节公关传播属性 228

第二节营销公共关系 233

第三节公共关系过程 239

第十一章销售促进策略 249

第一节促销发展趋势 250

第二节基本促销方法 258

第三节促销活动策划 268

第十二章整合营销传播 276

第一节整合营销传播观念 277

第二节营销传播的互动关系 283

第三节整合营销传播方法 288

第十三章广告媒体策略 303

第一节媒体战略与媒体分析 304

第二节媒体战术与媒体组合 307

第三节媒体排期与媒体购买 313

第十四章广告预算管理 320

第一节广告预算的经济学分析 321

第二节广告预算编制方法 326

第三节新老产品不同的广告预算模式 331

第十五章策划书与提案 342

第一节完整广告策略方案 343

第二节广告策划书的写作 346

第三节从文本到提案说明 352

附录一营销计划大纲 363

附录二广告计划大纲 368

附录三整合营销传播计划大纲 372

主要参考书目 377