广告文化学 广告与社会互动的文化阐释PDF电子书下载

目录第一章　广告文化与广告文化学第一节　广告的文化属性　 2

第二节　广告文化的特征与功能　 13

第三节 广告文化学的研究对象和任务　 28

第二章　广告文化的历史流变及其规律第一节　广告文化的历史流变　 34

第二节　广告文化流变的规律　 60

第三章　广告传播的文化策略第一节　企业营销文化与定位　 70

第二节　广告传播的文化动力与文化策略　 79

第三节　广告媒体选择的文化依据　 87

第四章　广告文化传播的社会效应第一节　广告传播的文化语境　 95

第二节　广告文化传播的社会效应　 111

第五章　广告的跨文化传播第一节　广告跨文化传播现象　 126

第二节　广告文化的跨文化传播策略　 139

第六章　广告文化与民族文化、地域文化、时代文化第一节　广告文化与民族文化　 157

第二节　广告文化与地域文化　 167

第三节 广告文化与时代文化　 179

第七章　广告文化与消费文化第一节　消费文化与广告传播　 190

第二节　广告文化与时尚　 204

第八章　广告文化与企业文化第一节　企业文化与广告传播　 216

第二节　CI与广告传播　 227

第三节 品牌战略与广告传播　 237

第九章　广告文化的管理第一节　政府的监督管理　 251

第二节　行业组织的自我约束　 260

第三节　社会的监督　 268

第四节　提高广告人的文化素质与职业道德水平　 273

附文广播电视播放管理暂行办法　 280

中国广告协会自律规则　 283

广告宣传精神文明自律规则　 284

广告活动道德规范　 286