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目录 1

前言 1

第一章 户外广告浅说 2

1—1 户外广告的价值 2

1—2 户外广告的特性 3

1—3 户外广告的种类 4

1—4 户外广告的对象 6

1—5 怎样使户外广告奏效 7

1—6 户外广告企划要点 9

1—7 户外广告设计原则 10

第二章 户外广告经营 12

2—1 如何经营户外广告公司 12

2—2 户外广告业务的承揽 14

2—3 户外广告业经营方式的蜕变 15

2—4 户外广告联营制度 16

2—5 蓬勃发展中的美国招牌联营制度 17

2—6 我国招牌业实施联营的可能性 19

第三章 户外媒体发掘与运用 20

3—1 善用户外媒体案例 20

3—2 地铁动画广告构想 26

第四章 广告招牌 28

4—1 广告招牌的功能 28

4—2 广告招牌的种类 29

4—3 我国招牌的沿革 33

4—4 招牌是最低廉的广告途径 35

4—5 招牌广告设计注意事项 38

4—6 招牌广告造型设计案例 41

第五章 店面广告 60

5—1 店面广告的新趋势 60

5—2 设计店面广告应重视五P 61

5—3 店面广告企划原则 61

5—4 美国购物中心的店面装潢 68

5—5 美国店面广告新科技 72

5—6 橱窗的功能 77

5—7 橱窗设计攸关事业成败 77

5—8 欧洲橱窗设计的新趋势 78

5—9 创造具有中国风格的橱窗 82

5—10 海报传播的重要性 89

5—11 冬季纽约橱窗设计 93

第六章 交通广告 95

6—1 何谓交通广告 95

6—2 交通广告的特性 95

6—3 美日两国的交通广告 96

6—4 美国卡车广告的演进 102

6—5 交通广告的死角 106

6—6 如何提高交通广告效果 106

6—7 何谓车厢广告 107

6—8 车厢广告特性 108

6—9 设计车厢广告注意事项 109

6—10 候车亭广告 113

6—11 出租车电子广告 115

7—1 空中广告的种类 116

第七章 空中广告与充气塑型广告 116

7—2 日本的空中广告 119

7—3 充气塑型广告 123

第八章 霓虹广告设计制作 126

8—1 霓虹灯管是怎样构成的 126

8—2 霓虹广告的由来 126

8—3 霓虹广告的约束 127

8—4 立体金属霓虹 138

8—5 霓虹广告塔设置程序 139

8—6 灯箱广告 143

第九章 展示空间设计 145

9—1 展览专业公司应运而生 145

9—3 展示活动的效益 146

9—2 展示活动类别 146

9—4 户外广告公司对商展活动扮演之角色 147

第十章 户外广告创意与科技 154

10—1 户外广告创意来源 154

10—2 户外广告技术革新 163

10—3 户外广告安装工具机械化 171

10—4 户外广告制作迈入科学化 173

10—5 户外广告制作与电脑艺术 174

10—6 电脑绘图 175

10—7 大型彩色户外广告制作科技 177

第十一章 户外广告制作实务 181

11—1 户外广告色彩的选择 181

11—2 户外广告色彩的显眼程度 182

11—3 户外广告文字设计 183

11—4 中国文字之优越性 184

11—5 户外广告中文字体选择 184

11—6 户外广告英文字体选择 186

11—7 立体字型铸模过程及字型实例 190

11—8 电脑立体雕刻招牌程序 194

11—9 户外广告业应用数码相机实例 195

11—10 塑胶布条制作 196

11—11 磁质广告制作 200

11—12 标签设计与制作 200

11—13 标志设计 201

11—14 户外广告的招术 203

12—1 美国的户外广告 205

第十二章 户外广告世界巡礼 205

12—2 日本的户外广告 212

12—3 中国台湾地区的户外广告 214

12—4 欧洲户外广告观感 220

12—5 加拿大的户外广告 235

12—6 欧亚其他国家户外广告 238

12—7 发展户外广告刍议 241

12—8 美国户外广告器材大展观感 241

第十三章 精彩实例 244

13—1 户外广告得奖作品介绍 244

13—2 博君一笑的户外广告 244

参考文献 263