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目 录 1

序 一幅色彩斑斓的报业生态图谱／童兵 1

前言 传统报纸的黄昏已经来临？／唐亚明 1

第一章 《泰晤士报》 2

昔日辉煌已成烟云 2

老牌大报求变图存 2

一、国内同行捷足先登 2

二、大厅高悬历任报主画像 3

三、“历史记录”曾经断裂一年 8

四、经济报道注重“加值” 11

五、第一位外籍主编 17

六、“媒体的力量被夸大了” 20

七、老牌名报求变图存 24

八、丰富多彩的板块设置 29

第二章 《每日电讯报》 36

报业帝国风雨飘摇 36

旗舰报纸前途未卜 36

一、火警惊魂 36

二、执行主编不问经营事务 38

三、追求影响力和可读性 41

四、星期六版犹如“B一52轰炸机” 44

五、“我们是保守主义报纸” 48

六、培植未来读者不遗余力 50

七、天价广告每版10万英镑 55

八、讣闻集成了畅销书 56

九、布莱克神话的破灭 59

十、照相机失而复得 63

附：一份报纸是如何生产出来的 65

第三章 《卫报》 74

自由主义左派代表 74

立场坚定敢于创新 74

一、没有老板的报纸 74

二、老主编畅谈20年报业沧桑 77

三、驻华记者难忘中国情 83

四、从三个层面与对手竞争 88

五、报纸在网站面前相形见绌 92

六、考核与报酬无关 93

七、首创读者编辑“自找麻烦” 95

附：《卫报》一日实录 97

第四章 《独立报》 106

横空出世一鸣惊人 106

另辟蹊径东山再起 106

一、仨记者的办报梦 106

二、“独立是我们的核心价值” 109

三、被“偷猎”是对记者的最好回报 112

四、另类头版独树一帜 114

五、总裁的效益观 117

六、旗舰报成小通讯社 122

七、押宝小报版初尝胜果 123

八、“詹士邦”加盟董事会 127

一、“商业粉红色”及其由来 132

进军亚洲意在中国 132

一时困窘难阻雄心 132

第五章 《金融时报》 132

二、当年“印钞机”如今也不易 135

三、全面改版寻找新读者 138

四、内部培训常抓不懈 143

五、报纸网站首次盈利 146

六、亚洲——最后的决斗场 149

第六章 《每日邮报》 156

中游市场唯我独尊 156

女性读者心中最爱 156

一、舰队街的“拿破仑” 156

二、总编辑有望成千万富翁 159

三、立足长远投资未来 163

四、报纸促销以简单取胜 165

五、“我们是世界上效益最好的报纸之一” 167

六、员工薪酬采取“双轨制” 169

七、独特股权结构确保家族控制权 170

八、“我们很清楚报纸是为谁办的” 173

九、广告主任的苦衷 174

第七章 《每日快报》 180

频繁易主风波迭起 180

弱势报纸奋力抗争 180

一、色情出版商入主名报惹争议 180

二、低成本策略初显成效 184

三、百年恩怨无了期 187

四、足球叩开采访之门 190

五、最大的变化是政治立场 192

六、主编重点抓住周围10个人 194

七、我们不能复制市场领导者 196

八、主编被竞争对手策反 198

第八章 《太阳报》 202

英语世界销量第一 202

名声不佳影响不小 202

一、英语世界发行量第一 202

二、成功归因于深谙读者心理 204

三、我们并不总是支持布莱尔 207

四、竞争是一种乐趣 210

五、夜总会里揭名人丑态 212

六、报纸围着电视转 214

七、贝克汉姆是最佳促销工具 215

八、隐性调查深挖内幕 217

九、“三版女郎”成招牌菜 219

十、以生死时速和时钟竞赛 222

十一、我们是英国最大的“旅行社” 227

十二、舰丽女主编掌舵男性报纸 228

十三、财经主编愿公开“家底” 230

第九章三一镜报集团 236

蛇吞象造就巨无霸 236

新总裁连烧三把火 236

一、兼并造就报业巨无霸 236

二、庞大集团如何运转 238

三、女总裁掀起改革风暴 242

四、如果不支持工党，就等于商业自杀 245

五、报纸上市的利与弊 247

六、严肃新闻无人喝彩 249

七、打价格战两败俱伤 252

八、“戴安娜替我们实报纸” 255

第十章 《观察家报》 260

周日市场烽烟四起 260

主编感觉如履薄冰 260

一、星期天报纸繁荣有因 260

二、度尽劫波回归现实 262

三、报社氛围轻松活跃 264

四、主编感觉如履薄冰 266

五、日报与星期天报运作的差别 269

六、记者最重要的素质是敢于找麻烦 271

七、报纸采取非正式考评体系 273

八、系列杂志成最佳卖点 274

九、深圳在地图上变突出了 277

第十一章 《星期天金融邮报》 280

紧贴需求通俗实用 280

一报在手理财不愁 280

一、财经报道的份量越来越重了 280

二、一纸在手理财不愁 282

三、把读者当作消费者 284

四、给受批评者说话的机会 285

五、记者全是各领域的专家 286

六、公关公司成进入大企业的大门 288

七、主编有个股票登记本 291

第十二章 《地铁报》 296

授权经营跑马圈地 296

免费报纸大行其道 296

一、授权经营迅速占领市场 296

二、依托公交构筑发行网 298

三、“20分钟”报纸 300

四、高度重视读者调查 304

五、独特的广告策略 305

六、创刊4年首度盈利 308

七、与兄弟报纸关系微妙 309

八、传统报纸视为威胁 310

九、竞争对手即将登场 312

第十三章 《伦敦晚旗报》 316

垄断仍难高枕无忧 316

叫板市长无所畏惧 316

一、伦敦晚报硕果仅存 316

二、闹市寻访city编辑部 319

三、增刊风头盖过主报 323

四、地方性报纸还是全国性报纸？ 325

五、伦敦市长的死对头 328

第十四章 《考文垂晚电讯报》 334

小城晚报一日六变 334

植根社区对抗强敌 334

一、浴火重生考文垂 334

二、小城晚报每天6副面孔 336

三、发行量下跌原因多多 339

四、我们从未想过改成晨报 341

五、批评报道小心翼翼 342

六、报童越来越难找了 343

七、退休工人成了专栏作者 345

八、考评重在改善工作 347

九、自办免费报纸保市场 348

十、年轻记者的心声 350

第十五章 《经济学人》 354

传承自由市场理念 354

打造政经周刊精品 354

一、自由市场的坚定鼓吹者 354

二、10年变迁耐人寻味 356

三、不为读者提供本地化产品 358

四、身为英国人的优势 362

五、文章的内涵比作者的大名更重要 363

六、严格的质量控制体系 365

七、“中国仍是穷国，但潜力巨大” 367

第十六章 《大议题》 372

街头杂志造福流民 372

改变观念纾难解困 372

一、迟到的发现 372

二、主编曾浪迹街头 374

三、最难的是转变观念 376

四、民主的本质是关于选择 378

五、“我们想尽可能地大众化、商业化” 379

六、6000无家可归者有了谋生器具 382

七、不怕地方政府禁卖 385

八、走向国际 387

第十七章报刊投诉委员会 390

双管齐下确保独立 390

业务准则严字当头 390

一、独特的报业自律体制 390

二、双管齐下保独立 394

三、欧洲最严格的传媒准则及其变迁 398

四、12员工年处理3000多投诉 406

五、“我们的权力够大了” 412

六、坚决反对制定隐私法 415

七、新主席有新计划 417

第十八章发行稽核局 422

发行数据打假先锋 422

严密稽核确立诚信 422

一、生于报业乱世 422

二、互相制衡的权力分配 424

三、稽核规则顺势而变 425

四、不愁资金来源 427

五、严密的稽查过程 429

六、发行标准越来越细 430

七、发行量审计员尚无职业认证 432

八、对造假者怎么办 432

九、我们乐意为中国提供帮助 434

后记 435