零度思考 品牌策划关键10招法PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(日)服部清著;吴志勋,钟苏译
- 出 版 社:北京:中央编译出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7801098749
- 页数:196 页
目录自序 1
第1招法布局布石の一手困扰:我的品牌生活 3
定位:是什么因素引导你选择商品 6
应变:诊断本公司品牌的性格 9
欲望:赋予品牌人性化 11
第2招法摸索模索の一手培育:重塑凋零的品牌 19
全员:“品牌资产”的形成法 25
第3招法选择选択の一手健康:“策划”的适当判断 31
市场:自我诊断商品 33
弃子:从市场中撤退也是明智的经营战略 36
倾向:从自我参与程度进行适应性判断 39
印象:慎重考虑后购买的商品 41
参与:数码相机和方便面的广告差别 44
位置:混合品质与价格 49
第4招法积累资产形成の一手魅力:“策划”从何处着手 53
评估:对品牌价值的认识 54
品质:运用品牌资产 56
亲近:JR东海铁路的品牌价值 57
体贴:“本出太太”诞生 59
驱动:造就策划的高利益循环 62
记忆:创造品牌象征 64
系统:战略脚本的构筑与实行 66
反馈:战略的检验、评价与调整 67
第5招法开启打开の一手主次:请名人就能摆脱窘境吗? 71
共鸣:名人广告的“功” 76
人气:名人广告的“过” 80
自然:赢得信息战的广告设计手法 81
关注:“策划”与名人 83
第6招法实施展开の一手对应:使用媒体加强“策划” 89
个体:追求第一印象的“策划” 92
归类:现实目标 93
交汇:谋求广度和深度 94
持续:媒体策划实践 95
联动:市场制胜的广告手法 98
特别:因特网销售 101
前景:因特网的广告应用价值 102
多维:因特网的应用 107
第7招法制胜急所の一手酿造:“风格”的表演 113
意境:决定广告即时表演效果的因素 115
主题:“外延与内涵”的设定 116
透明:“外延与内涵”的语言化 121
第8招法表现表现の一手特色:“策划”由表现形式来决定 127
多味:什么是“幕之内盒饭创意”的广告 130
预购:优秀广告都是特色名菜 131
链条:广告表现的评判标准 133
沟通:策划的成败因素 144
第9招法稳固重厚の一手支撑:企业品牌的倒塌和创造 149
暖帘:树立企业品牌的时机 153
决策:企业品牌的创造 156
壮骨:企业行动的有关环节 161
使命:让企业的形象更完美 162
互动:收尾工作是双重战略 163
誓言:“FM东京”的企业策划 165
感动:从内心关爱地球 167
心灵:迎来“我们是朋友”的时代 170
第10招法秘策秘策の一手效应:“策划”的总收尾 175
互补:一种被称作“IMC”的新潮流 177
共享:不是“统一”是“统合” 178
认同:“IMC”的关键 180
后记ぁ と が き策划从现在开始 195
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