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零度思考  品牌策划关键10招法
零度思考  品牌策划关键10招法

零度思考 品牌策划关键10招法PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:(日)服部清著;吴志勋,钟苏译
  • 出 版 社:北京:中央编译出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7801098749
  • 页数:196 页
图书介绍:本书探讨如何通过媒体等各种途径策划并塑造企业品牌。
《零度思考 品牌策划关键10招法》目录

目录自序 1

第1招法布局布石の一手困扰:我的品牌生活 3

定位:是什么因素引导你选择商品 6

应变:诊断本公司品牌的性格 9

欲望:赋予品牌人性化 11

第2招法摸索模索の一手培育:重塑凋零的品牌 19

全员:“品牌资产”的形成法 25

第3招法选择选択の一手健康:“策划”的适当判断 31

市场:自我诊断商品 33

弃子:从市场中撤退也是明智的经营战略 36

倾向:从自我参与程度进行适应性判断 39

印象:慎重考虑后购买的商品 41

参与:数码相机和方便面的广告差别 44

位置:混合品质与价格 49

第4招法积累资产形成の一手魅力:“策划”从何处着手 53

评估:对品牌价值的认识 54

品质:运用品牌资产 56

亲近:JR东海铁路的品牌价值 57

体贴:“本出太太”诞生 59

驱动:造就策划的高利益循环 62

记忆:创造品牌象征 64

系统:战略脚本的构筑与实行 66

反馈:战略的检验、评价与调整 67

第5招法开启打开の一手主次:请名人就能摆脱窘境吗? 71

共鸣:名人广告的“功” 76

人气:名人广告的“过” 80

自然:赢得信息战的广告设计手法 81

关注:“策划”与名人 83

第6招法实施展开の一手对应:使用媒体加强“策划” 89

个体:追求第一印象的“策划” 92

归类:现实目标 93

交汇:谋求广度和深度 94

持续:媒体策划实践 95

联动:市场制胜的广告手法 98

特别:因特网销售 101

前景:因特网的广告应用价值 102

多维:因特网的应用 107

第7招法制胜急所の一手酿造:“风格”的表演 113

意境:决定广告即时表演效果的因素 115

主题:“外延与内涵”的设定 116

透明:“外延与内涵”的语言化 121

第8招法表现表现の一手特色:“策划”由表现形式来决定 127

多味:什么是“幕之内盒饭创意”的广告 130

预购:优秀广告都是特色名菜 131

链条:广告表现的评判标准 133

沟通:策划的成败因素 144

第9招法稳固重厚の一手支撑:企业品牌的倒塌和创造 149

暖帘:树立企业品牌的时机 153

决策:企业品牌的创造 156

壮骨:企业行动的有关环节 161

使命:让企业的形象更完美 162

互动:收尾工作是双重战略 163

誓言:“FM东京”的企业策划 165

感动:从内心关爱地球 167

心灵:迎来“我们是朋友”的时代 170

第10招法秘策秘策の一手效应:“策划”的总收尾 175

互补:一种被称作“IMC”的新潮流 177

共享:不是“统一”是“统合” 178

认同:“IMC”的关键 180

后记ぁ と が き策划从现在开始 195

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