报刊传播业经营管理PDF电子书下载

目录 1

第一章　绪论 1

第一节　报刊经营管理的定义与作用 3

第二节　报刊经营管理的回顾与展望 6

第三节　报刊经营管理的特殊性 10

第四节　报刊经营管理的重要性 14

第二章　报刊社的组织管理和管理者的职业要求 18

第一节　报刊社组织机构与职责分工 19

第二节　报刊社组织机构之间的相互作用 22

第三节　报刊社经营管理者的素质和能力 25

第三章　与报刊传播有关的法律、法规 32

第一节　有关报刊出版的一般法律事务 33

第二节　有关报刊特殊性的法规知识 44

第三节　有关报刊专业技术的法务常识 53

第一节　报刊发行的作用和地位 56

第四章　报刊的发行经营 56

第二节　发行售价的确定 60

第三节　发行量的控制与调整 64

第四节　发行形式和销售渠道 70

第五节　发行的“挖潜”策略 77

第五章　报刊的广告经营 86

第一节　广告经营的应知应会 86

第二节　广告与“广告新闻” 91

第三节　广告在“两次销售”中的地位 94

第四节　广告销售的几种对策 100

第五节　报刊广告业面临转型整合 104

第六章　报刊业的多种经营 108

第一节　多种经营的内容 108

第二节　多种经营的多样化形式 111

第三节　报刊的无形资产经营 114

第四节　经营应与编辑分开 123

第七章　报刊业的规模经营 128

第一节　规模经营的必要性 129

第二节　规模经营的原则 134

第三节　规模经营需要注意和解决的问题 140

第八章　报刊的市场营销 144

第一节　报刊的营销策划 144

第二节　报刊的市场预测 150

第三节　报刊的市场调查 157

第四节　策划的独特性 163

第五节　策划书的编写 170

第九章　报刊社的经营战略管理 175

第一节　经营战略管理的意义 175

第二节　经营战略的差异性 177

第三节　经营战略管理的完整性 182

第四节　经营战略中的市场细分和定位策略 186

第十章　报刊社的人力资源管理 197

第一节　报刊社人力资源的特点 198

第二节　人力资源管理的法律依据 201

第三节　引入竞争机制 204

第四节　强化激励机制 207

第五节　确立选人机制 209

第十一章　报刊社的资金管理 212

第一节　资金管理的意义和任务 212

第二节　固定资金的管理 213

第三节　流动资金的管理 218

第四节　货币资金的管理 220

第十二章　报刊社的各种管理 224

第一节　报刊的质量管理 224

第二节　报刊社的计划管理 231

第三节　报刊社的目标管理 241

参考文献 251

附录一　《康复》杂志当年成功之“道” 253

附录二　出版物市场管理规定（发布稿） 269

附录三　设立外商投资图书、报纸、期刊分销企业的暂行规定（印发稿） 283

后记 289