亚太地区最成功的广告策略PDF电子书下载

目录 1

推荐序 1

前言 1

致谢 1

第1章　服装与饰物 1

推荐序 2

示范创意：李维斯（日本） 2

整合对立特性：瑞士钟表SMH/Swatch 7

拓展品牌：索尼／随身听 9

第2章　汽车／家用轿车 12

图片的强大力量：宝马品牌规划 13

扭曲的传统：宝马X5 16

从籍籍无名到路人皆知：大宇 19

选择年轻的专业人士：梅赛德斯-奔驰 28

负负得正——抵消双重负面因素的影响：尼桑／风度 30

化“跳”为“跃”：丰田 34

限量销售：丰田／凌志 44

促进品牌价值的广告战术：大众 46

第3章　汽车／商用车 49

非一般的产品展示：丰田海力士 50

第4章　汽车／石油产品 53

团结各族人民，打造本土品牌：马来西亚国家石油公司普特纳斯 54

第5章　银行、金融服务与保险 57

建立首选品牌：AXA金融公司大中国片区 58

使用信用卡的新理由：花旗银行 61

重建信托服务信用度：星展银行／“八”基金 64

向上，向上：星展银行／“Up”基金 69

悄悄改变消费者的感觉：新加坡华侨银行有限公司／OCBC信用卡 73

以平安为品牌：平安保险 77

第6章　饮料 80

简单的“纯净”：亚洲啤酒国际有限公司／绝对纯纯净水 81

巩固领导地位：可口可乐 85

还我当年真面孔：佳得乐运动饮料 92

围捕英国啤酒客：虎牌啤酒 98

让健康搞搞酷：维他奶 100

第7章　化妆品及个人卫生用品 105

叛逆有理：Exit体味除臭剂 106

从功能过渡到情感：强生公司／邦迪牌创可贴 108

真实的妇女让人真正地信服：宝洁公司／玉兰油 110

从“两腋”开始：利高曼公司／威特脱毛膏 116

美感与功效的结合：联合利华／Clinic洗发水 118

寻找区别的好时机：联合利华／Harmony香皂 121

第8章　快餐 125

用收集促进销售：香港麦当劳 126

迫不及待的消费者：泰国麦当劳 128

比萨在线：泰国必胜客 131

第9章　日常生活消费品 133

老树重开花：环球家居／威宝洗涤剂 134

将奢侈变为必需：宝洁公司／Bounty纸巾 136

保持前列，无须降价：宝洁公司／汰渍洗衣粉 140

营造品牌的正面形象：犀利化工／Talon灭鼠药 142

第10章　食品及点心 146

结结实实地卖肉：澳大利亚肉品及牲畜集团有限公司／牛肉 147

从夕阳产业走向国家象征：澳大利亚肉品及牲畜有限责任公司／羊肉 153

让人们笑口常开：新西兰奶酪发展有限公司 159

找个更大的好处：农夫牛奶 166

重塑感性：品食乐／哈根达斯冰激凌 168

创造一个世代：司迪麦口香糖 171

低预算广告攻势：瑞士三角巧克力 177

对碗面的再创造：赢家食品制造／公仔嘴嘟嘟碗面 179

第11章　家装材料 181

以民族风格成就国际品牌：立邦漆 182

第12章　家用电器 185

在公众场合洗个干净：白郎集团亚洲分部／汤笙牌洗衣机 186

留下生命里的记忆：科龙集团／容声冰箱 189

重塑品牌形象：三星 192

超现实贩卖：东芝 194

第13章　信息产业和互联网公司 197

建立一个与众不同的互联网公司：AsiaOneMarkets.com 198

让父母买单：中华电力／Oxygen 200

清晰的定位：爱普生 203

推广网络银行：Finatiq.com 206

鼓舞民族士气：网易 210

为订户保密：Pchome Online 214

第14章　政府和公共机构 216

以幽默改变习惯：黑泰威士忌——喝酒不开车广告活动 217

每一则广告都在削弱香烟的市场：澳大利亚国家禁烟运动 219

凶手就是凶手：澳大利亚行人委员会 224

纠正过去的印象：新加坡监狱服刑所 229

向负面形象开战：斯里兰卡军队 234

推销公路安全：澳大利亚交通事故委员会 237

换个角度看儿童：联合国儿童基金会 244

第15章　传媒 246

负面报道，积极反响：《北京晚报》 247

争取年轻读者：《中国时报》 250

裁减争取新读者预算：《经济学人》集团 253

摩登时报：《印度时报》 258

脱离困境：新加坡有线电视 263

第16章　办公用品 266

当日用品变成品牌货：泰国Advance Agro Public纸业集团／双A纸张 267

第17章　宠物食品 272

创造市场：澳大利亚本大叔公司／Schmackos狗粮 273

第18章　药品、保健食品和维生素 276

帮澳大利亚人减压：Blackmores制药集团 277

成功的喜悦：杨森·齐拉格制药公司／速治灵止泻药 282

第19章　零售业 286

15秒钟证明品牌前景：Hallensteins男装连锁店 287

以微笑联结消费者的心：宜家 294

零售的反思：中兴百货公司 296

在改变中消费：董氏百货 300

第20章　服务业 306

没有笑容行不行：No Frills丧葬社 307

延伸品牌内涵：NRMA汽车俱乐部 311

第21章　通信业和邮政服务 319

把技术人性化：远传电信股份有限公司 320

推广新品牌：香港邮政／特快专递 324

标志的力量：第一通 328

推销真正的新加坡电信：新加坡电信有限公司 335

扩大已趋饱和的市场：香港数码通移动通信／国际漫游业务 340

响应人性需求：香港数码通移动通信／全方位情报 343

第22章　观光旅游业 348

当图片成为头条：英国航空公司 349

虎口脱险：科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司 351

再创传奇：新加坡莱佛士酒店 357

让热带雨林和蔼可亲：沙捞越旅游发展局 361

创立品牌的完美之道：新加坡航空公司 365

打破惯例：新加坡旅游局 370

再续成功：泰国政府旅游局 375

译者后记 378