广告法规与管理PDF电子书下载

目录 1

引言 1

第一章　广告法律规范概说 4

第一节　范畴与内容 4

一、广告法的范畴 4

二、广告法的内容 4

第二节　性质与特点 7

一、广告法的性质 7

二、广告法的特点 7

第三节　调整对象与基本原则 8

一、广告法的调整对象 8

二、广告法的基本原则 10

一、广告主的权利和义务 14

第一节　广告主的权利、义务与基本规范 14

第二章　广告主的管理 14

二、广告主的基本管理规范 15

第二节　对广告主的验证管理 18

一、对广告主主体资格的验证管理 18

二、对广告内容证明文件或材料的验证管理 19

第三节　应当遵守的重要规范 21

一、广告代理制度规范 21

二、广告合同制度规范 23

三、禁止不正当竞争 24

第三章　广告经营者的管理 26

第一节　广告经营者的权利、义务与基本管理规范 26

一、广告经营者的权利和义务 26

二、广告经营者的基本管理规范 27

一、基本要求 28

第二节　对广告经营者的审批登记管理 28

二、资质标准 29

三、审批程序 30

第三节　应当遵守的重要规范 31

一、广告合同制度规范 31

二、广告代理制度规范 32

三、广告收费管理规范 33

四、广告业务员证制度与广告审查员管理规范 35

五、广告业务档案制度规范 37

六、年检注册制度规范 38

七、禁止不正当竞争 38

八、保护消费者合法权益 41

三、审批程序及监督管理 43

二、申请条件及证明文件 43

一、经营范围 43

第四节　临时性广告经营管理规范 43

第五节　广告经营资格检查管理规范 44

一、广告经营资格检查的管理范围 44

二、广告经营资格检查的主要内容 44

三、广告经营资格检查的基本程序 45

四、广告经营者应当接受的处理和处罚 45

第四章　广告发布者的管理 47

第一节　广告发布者的权利、义务与基本管理规范 47

一、广告发布者的权利和义务 47

二、广告发布者的基本管理规范 48

第二节　对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理 50

一、对广告发布者资质标准的管理 50

二、对广告发布者覆盖率的管理 52

第三节　应当遵守的重要规范 53

一、广告代理制度规范 53

三、广告收费管理规范 54

二、广告合同制度规范 54

四、禁止不正当竞争 55

第四节　户外广告管理规范 55

一、户外广告的管理范围 55

二、户外广告的审批登记 56

三、户外广告的活动规范 56

第五章　广告管理一般准则 58

第一节　倡导性原则与限制性内容 58

一、倡导性原则与限制性内容 58

二、相关案例述评 59

第二节　规范性要求 65

一、规范性要求 65

二、相关案例述评 66

一、管理范围及主要规范 70

第三节　语言与文字管理 70

二、方言及外国语言文字使用规范 71

第四节　画面与形象管理 71

一、总体规范 71

二、其他规范 72

第六章　特殊广告管理 73

第一节　药品广告规范 73

一、原则性规定 73

二、审查程序 74

三、审查标准 76

第二节　医疗器械广告规范 78

一、证明管理 78

二、审查规范 79

三、审查标准 80

第三节　医疗广告规范 82

三、审查标准 83

一、基本原则 83

二、证明管理 83

第四节　农药广告规范 85

一、管理规范 85

二、审查规范 86

三、审查标准 87

第五节　兽药广告规范 89

一、审查机关 89

二、审查规范 89

三、审查标准 91

第六节　食品广告规范 92

一、基本原则 92

二、证明管理 93

三、审查管理 94

二、管理规范 96

一、基本原则 96

第七节　化妆品广告规范 96

三、审查规范 97

第八节　烟草广告规范 99

一、禁止性规范 99

二、证明管理 99

三、限制性规范 100

第九节　酒类广告规范 102

一、证明管理 102

二、禁止性规范 103

三、限制性规范 103

第十节　家用电器广告规范 104

一、管理范围 104

二、管理规范 105

一、禁止性规范 106

第七章　专项广告管理 106

第一节　房地产广告管理 106

二、证明管理 107

三、项目本身规范 107

四、项目其他规范 107

第二节　印刷品广告管理 108

一、管理范围 109

二、基本准则 109

三、登记管理 109

四、发布管理 110

第三节　店堂广告管理 110

一、管理对象 110

三、店堂牌匾广告登记管理 111

二、店堂管理者义务与规范 111

四、店堂广告经营管理 112

第四节　电子显示屏广告管理 112

一、管理机关 112

二、审批管理 113

三、内容管理 113

四、备案管理 113

第五节　电视直销广告与奖券广告管理 114

一、电视直销广告规范 114

二、奖券广告规范 115

第六节　儿童广告管理 115

一、基本准则 115

二、禁止发布的儿童广告 115

二、限制性规范 116

三、禁止发布的融资广告 116

一、基本准则 116

第七节　融资广告管理 116

四、审批管理 117

第八节　体育广告管理 118

一、管理范围 118

二、代理规范 118

三、特殊规范 118

四、限制性规范 119

五、审批与经费管理 119

第九节　赞助广告管理 119

一、管理范围 120

二、管理规范 120

第十节　比较广告管理 120

一、类别及相关规范 121

一、外商来华广告的管理 122

第十一节　涉外广告管理 122

二、原则性规定 122

二、出口广告的管理 123

三、外商投资广告企业的管理 123

四、涉及港台地区广告的管理 126

第十二节　公益广告管理 127

一、主题公益广告月活动 127

二、公益广告宣传规范 128

第八章　广告违法行为法律责任 129

第一节　广告违法行为的行政法律责任 129

一、基本内涵 129

二、表现形式 129

第二节　广告违法行为的民事法律责任 137

一、基本内涵 137

二、表现形式 137

二、表现形式 139

一、基本内涵 139

第三节　广告违法行为的刑事法律责任 139

第四节　广告行政处罚的复议和诉讼 140

一、广告行政处罚复议 140

二、广告行政处罚诉讼 141

三、广告行政处罚的强制执行 142

第九章　广告道德规范 148

第一节　广告行业自律组织及特点 148

一、自律组织的主要任务 148

二、行业自律的主要特点 149

第二节　广告活动道德规范 150

一、广告主的道德规范 150

二、广告经营者的道德规范 151

三、广告发布者的道德规范 151

一、广告行业自律规则 152

第三节　广告行业自律规则 152

四、各类市场中介机构的道德规范 152

二、广告行业公平竞争自律守则 153

三、广告宣传精神文明自律规则 154

四、出口广告自律守则 156

第十章　广告社会监督管理 158

第一节　社会受众的全方位监督 158

一、必要性与可能性 158

二、现实性 159

第二节　社会监督组织的中枢监督 159

一、消费者协会及其职能 159

二、中枢监督 160

第三节　新闻媒体的舆论监督 160

一、基本内涵 160

二、必要性与现实性 160

第十一章　国外及我国港澳台地区广告管理视域 162

一、政府对广告业的管理 163

第一节　美国的广告管理及法规 163

二、广告业的行业自律 164

三、对若干特殊问题的规定 165

第二节　英国的广告管理及法规 166

一、有关广告的法律规定 166

二、广告业的自律 166

三、对广告热点问题的规定 167

第三节 日本的广告管理及法规 168

一、政府对广告业的管理 168

二、广告业的自律 169

三、消费者对广告的监督管理 170

一、政府管理广告的主要机构及职责 171

二、广告业的自律机构及职责 171

第四节　澳大利亚的广告管理及法规 171

三、广告管理的有关具体规定 172

第五节　其他国家的广告管理及法规 174

一、加拿大的广告管理及法规 174

二、法国的广告管理及法规 175

三、德国的广告管理及法规 175

四、巴西的广告管理及法规 176

五、菲律宾的广告管理及法规 177

六、泰国的广告管理及法规 178

第六节　中国港澳台地区的广告管理及法规 179

一、香港特别行政区广告管理及法规 179

二、澳门特别行政区广告管理及法规 180

三、台湾地区广告管理及法规 181

主要参考文献 195

后记 196