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第一章 新媒体微视频概论 1

第一节 新媒体微视频概念 2

第二节 发展新媒体微视频的作用和意义 7

第二章 新媒体微视频产业分析 15

第一节 新媒体微视频产业的发展 16

第二节 新媒体微视频产业链 18

第三节 新媒体微视频的盈利模式 21

第四节 新媒体微视频的生态格局 25

第三章 新媒体微视频内容特点 39

第一节 新媒体微视频内容的形态与类别 40

第二节 新媒体微视频内容生产的趋势 45

第三节 新媒体微视频内容在社会领域中的特点 51

第四章 新媒体微视频受众分析 71

第一节 新媒体微视频受众的总体特征 72

第二节 新媒体微视频受众的收视习惯 74

第三节 新媒体微视频受众的心理特征 81

第五章 新媒体微视频广告分析 87

第一节 新媒体微视频广告整体现状 88

第二节 新媒体微视频广告的主要类型 90

第三节 新媒体微视频广告的效果评估 95

第四节 新媒体微视频广告存在的问题 97

第五节 新媒体微视频广告的创新 99

第六节 新媒体微视频对广告业的影响 101

第七节 新媒体微视频广告的发展趋势 105

第六章 新媒体微视频技术发展 107

第一节 视频编解码和传输技术 108

第二节 视频大数据技术发展 113

第三节 新媒体微视频技术应用案例 115

第七章 新媒体微视频创意创作 133

第一节 新媒体微视频创意创作的基础 134

第二节 新媒体微视频的创作理论 143

第三节 新媒体微视频的创意 150

第四节 创意新媒体微视频的创作方法与实务 157

第八章 新媒体微视频投资管理 163

第一节 新媒体微视频投资价值分析 164

第二节 新媒体微视频的投融资方式 174

第三节 新媒体微视频资产管理与应用模式 178