中小企业如何打造区域强势品牌PDF电子书下载

上篇·观点篇：品牌是搭建起来的 4

第一章 品牌不是营销出来的 4

第一节 品牌是个系统工程 4

第二节 老板行不行 6

第三节 团队行不行 9

第四节 有没有共同使命 9

第五节 产品行不行 10

第六节 营销神话时代的终结 11

中篇·方法篇：品牌如何系统搭建 18

第二章 关于品牌你该知道的 18

第一节 你对品牌的理解一直有问题 18

第二节 品牌的三个关键词 25

第三节 品牌的三个层次 34

第三章 产品战略走歪了就都歪了 43

第一节 单品单牌 43

第二节 多品单牌 45

第三节 单品多牌 47

第四节 多品多牌 49

第五节 案例：蒙牛自己的产品也不让沾光“特仑苏” 51

第四章 品牌如何有个好名称 54

第一节 新起名称有门道 54

第二节 改名字也有说道儿 57

第五章 独特系统的形象至关重要 63

第一节 品牌形象的核心：LOGO 63

第二节 产品形象：外形、包装 65

第三节 终端形象 70

第四节 员工形象 72

第六章 品牌推广两种策略 76

第一节 提高品牌的标配 76

第二节 活动植入广告推广 79

第七章 高端品牌不好做 89

第一节 首先确立高端消费群体 89

第二节 产品或服务能否满足高端需要 90

第三节 “九高”之产地高 91

第四节 “九高”之原料高 92

第五节 “九高”之工艺高 93

第六节 “九高”之文化高 94

第七节 “九高”之名称高 96

第八节 “九高”之形象高 97

第九节 “九高”之渠道高 99

第十节 “九高”之推广高 102

第十一节 “九高”之成本高 104

第八章 案例： 蒙草抗旱的美丽中国第一股之路 108

第一节 根据品牌定位为品牌更名 108

第二节 品牌形象为品牌定位服务 111

第三节 强化品牌的核心产品价值 112

第四节 专业团队的建设 114

第五节 营销传播及品牌策划 116

下篇 区域品牌扩张之路 122

第九章 企业行不行要看企业家行不行 122

第一节 你是否有团队意识和分享意识 122

第二节 你的竞争观是否正确 129

第三节 “眼高手低”兼顾式学习 137

第十章 高效的营销组织不可缺 142

第一节 大多区域品牌的组织结构效率不高 142

第二节 组织结构要突破 145

第三节 市场部与销售部 147

第十一章 区域企业探索市场扩张 158

第一节 扩张路径：保险式和突进式 158

第二节 扩张模式：各有各的不同 163

第十二章 互联网转型是条不归路 168

第一节 互联网已经势不可当 168

第二节 区域性品牌企业如何转型电商 169

第十三章 纵向产业链和横向抱团 174

第一节 “有名无实”的全产业链 174

第二节 农牧业区域品牌的模式亟待调整 178

第三节 新西兰企业的抱团发展 184

第十四章 城市也是区域性品牌 200

第一节 厚重的历史文化 200

第二节 丰富的自然资源 201

第三节 突出的优势产业 201

第四节 稀缺的战略要素 202

第五节 全新的政策导向 202

延伸阅读：我得到过的最好忠告 212

朋友们的推荐 212

推荐一：我是谁？顾客凭什么要买 212

推荐二：好一个咨询师的思维 214

推荐三：与众不同的人的一本与众不同的书 216

推荐四：互联网时代的品牌更要接地气 218

推荐五：换位思考才能真正体会 220