市场营销 公司财富的新衡量标准PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)蒂姆·安布勒(Tim Ambler)著;高伟刚,王宇译
- 出 版 社:南京:江苏人民出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7214035219
- 页数:206 页
经理人摘要 1
最高衡量标准表 17
第一章 评估现行体系 19
市场营销的实践意义 22
自上而下评估的必要性 29
评估的三个基本标准 32
更复杂的品牌体系结构的挑战 37
领域问题 40
你需要特别工作组吗? 42
结论 43
参考 46
第二章 衡量以市场为基础的资产 49
品牌资产是我们大脑中对于品牌的认识 50
我们可以仅仅给品牌估价并用以理算利润吗? 55
当前衡量品牌资产的方法 59
衡量品牌资产的一种推荐方法 64
第三章 选择衡量标准 68
定义品牌市场细分 71
一般方法 73
特定方法 83
与什么相比? 88
第四章 评估市场营销绩效的阶段 92
市场营销评估的五个阶段 93
在董事会级别平衡财务的和非财务的量度标尺 108
细分和调整 109
第五章 衡量创新健康 115
创新的驱动者、允许者和调节者 119
战略 121
文化 125
流程 130
同意选项 132
供最后挑选的创新健康衡量标准清单 133
第六章 内部的市场营销衡量标准 137
实例分析——雇员“买入” 139
公司业绩和雇员态度的关联 143
单一的品牌和业务单元情形 147
多品牌情形 152
业务单元能合并吗? 154
第七章 提供衡量标准 158
审核你的信息需求 160
数据供应的现实 163
数据对准 169
把衡量标准作为整体提出给董事会 170
第八章 模糊的未来 176
衡量的误用 178
去除旧的衡量标准 180
对不对准的需求 181
附录A 评估广告和促销活动 185
附录B 单个衡量标准 194
附录C 对创新健康衡量标准(第五章)的补充 199
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《布局人生 财富自由之路》萧鼎诚 2019
- 《美国得自对外贸易的财富》(英)托马斯·孟著;袁南宇译 2017
- 《AutoCAD 2018自学视频教程 标准版 中文版》CAD/CAM/CAE技术联盟 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《HSK标准教程 4 上 练习册》姜丽萍主编 2015
- 《标准急救护理速查手册 普及版》美国骨科医师协会 (AAOS) ,美国急诊医师学会 (ACEP) 主编 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《江苏指墨艺术》汪澄 2008
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2017》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2018
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019