100个令你拍案叫绝的营销案例PDF电子书下载

94追寻受害者，玛莉药皂巧揭事件真相 ／21 1

1“砰，我们打中了”——成人杂志《藏金屋》快速扬名绝招 ／ 2

2“牛肉在哪里？”——温迪快餐店的竞争商战策略 ／ 4

3花拳对绣腿，“神州”和“万家乐”表演双赢 ／ 7

4新老冤家的“新老”之争——可口可乐与百事可乐的争战 ／ 10

5百事可乐的有效反击 ／ 12

48伦德尔的鞋带松了——阿迪达斯的广告高招 ／1 13

6扬眉吐气的百年庆典——可口可乐借厂庆反击对手 ／ 14

49尤伯罗斯私人巧办奥运会 ／1 15

7搭便车，“美之声”快速扬名 ／ 16

50“荷花”绽放在市场——广州蚊帐厂整合营销纪实 ／1 18

8存其形，完其势，“佩珀”精彩出击 ／ 19

9一声吼，“仕奇”设擂不战而胜 ／ 21

10围魏救赵，东渡日本救永利——范旭东与英国公司斗法 ／ 23

11后发制人，“处方409”笑到最后 ／ 26

12 “农夫山泉”以攻为守成功转产 ／ 28

13精工掀翻欧米茄 ／ 30

14“野马”腾飞四蹄疾——福特公司的野马汽车出笼经过 ／ 32

公关篇“随风潜入夜，润物细无声。”公关的重要谁都知道，但做到不露声色、不着痕迹，才是公关的最高境界。看人家是怎么做的 15借势亚运，“神州”走遍神州 ／ 36

16“荣誉学生裙”打头阵——尼龙服在台湾的市场初创 ／ 38

17悬崖勒马，“雀巢”逃过大难——雀巢公司的危机公关 ／ 40

18“霞飞”从危机中升华 ／ 43

19长城饭店的高招 ／ 45

20傍希拉里芳名，“健力宝”挺进美国 ／ 47

21借布什之势，扬“飞鸽”美名——飞鸽自行车进军美国 ／ 49

22出奇制胜，高考状元奖出效应——国光集团借奖扬名 ／ 51

233联通参加高考：得分高花钱少——联通公司再借高考的光 ／ 53

24旭日升情倾再就业 ／ 55

25昂立紧扣时代主题搞公关 ／ 57

26古井贡巧借朔州假酒案公关 ／ 59

27“福寿仙”公关风生水起 ／ 61

28搭车申奥“大寨”品牌放异彩 ／ 64

29鸽子做的免费广告 ／ 66

30燕子的致歉信——日本酒店借燕子公关 ／ 68

31全聚德精彩店庆振雄风 ／ 69

广告篇王婆卖瓜，自然要夸瓜靓。可怎么吆喝却很有讲究。有些人赔了买卖赚到吆喝，有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼。而以下这些案例，不仅买卖赚了，连吆喝声也赢得满堂彩。32 “当人类毁灭的时候”——可口可乐的绝顶广告 ／ 74

33 “万宝路”脱胎换骨获新生 ／ 76

34导入CI，“太阳神”崛起神州 ／ 78

35“厂州正在吃它”——金福米的系列广告 ／ 81

36“今天请不要买摩托车”——台湾野狼摩托车的亮相招式 ／ 83

37“今年广告只做三次”——杏花楼月饼独特的吆喝 ／ 85

38“可怕的顺德人”——王志刚推广碧桂园 ／ 87

39“夏天里最冷的热门新闻”——西泠空调进军上海序幕 ／ 89

40“总统用的是派克” ／ 90

41白丽香皂的寻手活动 ／ 93

42“太太”的情感攻势 ／ 96

43“白天服白片，晚上服黑片”——盖天力的点睛吆喝 ／ 98

44赵本山被外星人劫持——北极绒保暖内衣的精彩广告 ／ 101

45《背影》演绎名篇出新意——维他奶的经典广告 ／ 103

46广告盯上了卫星发射 ／ 105

策略促销篇营销是最讲策略的，所以，搞营销“脑”比“力”要管用得多，正所谓“四两拨千斤”是也。有的人货如轮转，也有人却对着满仓的积货发愁。用计用谋，这是产生差距的最根本的根源。 105

47营销，拿美国总统开路 ／ 110

51亚都“请教”出市场——亚都加湿器进军天津纪实 ／ 120

52巧换商标壮“神威” ／ 122

53“金鹰”巧借宫灯振名声 ／ 125

54“毒药”香水的巧妙营销 ／ 127

55“状元红”进军大上海 ／ 129

56SB咖喱粉要变色富士山 ／ 131

57小店巧造新闻传美名 ／ 133

58“绝对”的创意，造就“绝对”的业绩 ／ 135

59巧杜撰，兰丽绵羊油畅销台岛 ／ 138

60借抽奖，武田药厂打假有方 ／ 140

61卖梦想，“拥有一片美国”大赚国人钱 ／ 142

62策略营销，美勒啤酒异军突起 ／ 144

63网大借“排行榜”扩名 ／ 146

64合纵连横，海浪舰队智占市场 ／ 148

65趁火打劫，洗发乳扬名——洗发液厂巧妙利用公众注意力 ／ 150

66以迂为直，柯达胶卷打进日本市场 ／ 152

67抛砖引玉，柯达赚取大头 ／ 154

68标新立异，七喜汽水升上第三 ／ 155

69先声夺人，“天美时”美名鹊起 ／ 157

70倚玉雕玉，约翰逊后来居上 ／ 159

71明日光顾”，美味香食品店更招客 ／ 161

72奇招迭出，“椰菜娃娃”营销有方 ／ 162

74宝洁的特色营销活动 ／ 164

73芭比娃娃智设“美金链” ／ 165

75《英雄》，成功的饥饿营销 ／ 169

事件营销篇在营销高手看来，天下事总能为我所用。有现成的事，他们能巧妙用之；没有事，他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度。这就是高手与常人的区别所在。76“小雨点，你在哪里？”——小雨点饮料的推广 ／ 174

77照猫画虎，七子填精口服液寻“七子” ／ 176

78“找朋友”找出来的营销故事 ／ 178

79啤酒厂的推广高招 ／ 180

80让天安门来做广告——双汇火腿肠推广妙招 ／ 183

81借“英”名，陈李济一箭双雕 ／ 185

82轰隆隆，佐丹奴重势降临广州城 ／ 187

83车为媒，事件营销起旋风——厦门宝龙房地产公司的形象塑造 ／ 189

84百服宁的数字游戏 ／ 191

85TCL逐鹿中原——TCL开辟河南市场纪实 ／ 193

86第一品牌上第一山——波斯登羽绒服精彩营销一例 ／ 196

87“拍立得”的闪亮登场 ／ 197

88天上掉下了西铁城表 ／ 199

89立普顿乳酪的金币风波 ／ 201

90“壮行酒”既为健儿壮行更为自己壮行 ／ 202

91乘亚运雄风，振老厂名气——泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼 ／ 204

92早开的“桃花”偷春来——长松寺公墓的快速扬名 ／ 206

93“四不像”突袭太原——四不像饮料攻占太原市场 ／ 208

95步步为营，“半球”重占浙江市场 ／ 213

96保利花园的镇园之宝——保利公司请圆明园国宝助促销 ／ 215

97奥康一把火烧旺营销 ／ 218

98 “美媛春”寻美三部曲 ／ 220

99 “今日集团”的巨大“核能”——何伯权爆炒马家军 ／ 222

100奥克斯精彩的事件营销—波接—波 ／ 225