传奇品牌 诠释叙事魅力，打造致胜市场战略PDF电子书下载
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- 作 者：（美）劳伦斯·维森特（Laurence Vincent）著；钱勇，张超群译
- 出 版 社：杭州：浙江人民出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7213028049
- 页数：318 页
图书介绍：本书揭示了传奇品牌的炼造过程。主要内容有：品牌神话循环的四大基本要素；最好的品牌如何利用非传统广告媒介；品牌塑造的特殊问题及案例；传奇品牌遭毁坏或唾弃时应采取的行动等等。
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《传奇品牌 诠释叙事魅力，打造致胜市场战略》目录
目录 1
致谢 1
第一部分 1
第1章 品牌并非生而平等 3
第2章 品牌神话 21
第3章 神话与传奇品牌叙事 52
第4章 传奇品牌与个性化叙事 78
第二部分 99
第5章 研究品牌叙事 102
第6章 打造品牌叙事 123
第7章 传达品牌叙事 167
第8章 品牌文化 188
第三部分 215
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销 217
第10章 品牌代理 235
第11章 非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话 258
第12章 挽救问题品牌 270
第13章 品牌叙事与政党政治 283
第14章 另类品牌神话 297
尾注 314
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