冠军中的冠军 体育用品大王耐克公司解读PDF电子书下载

第一章　胜利女神——耐克 1

耐克：体育产业第一人 1

“领导者”耐克 3

创纪录的业绩 5

第二章　耐克公司的创立 7

平庸运动员的非凡创举 7

1000美元开始创业 7

技术创新使耐克崭露头角 9

颠覆曾经的霸主——阿迪达斯 10

开创新产业的达斯勒兄弟 11

错估市场与竞争对手 14

耐克持续攻击颠覆王者 17

乔丹的个人魅力 18

他影响着巨额财富的流向 19

乔丹拯救了耐克公司 23

飞人乔丹艰难起飞 25

第三章　强势出击 29

进军全球市场 29

突破重围 赢得赞誉 29

改革企业文化 31

对欧洲情有独钟 33

入侵阿迪达斯传统版图 33

媒体广告是引擎 37

脆弱的品牌 41

阿迪达斯的反击与耐克的转型 43

第四章　审时度势 47

成立乔丹公司 47

要让乔丹成为独立的品牌 47

为乔丹赢得法庭之争 53

联手进军高级时装界 57

杀入足球市场 58

阿迪达斯的传统领地 59

耐克又来了 62

决战日韩世界杯 65

多元化发展 69

溜冰鞋市场的新竞争者 69

吃掉篮球鞋大王匡威 73

第五章　赞助体育的“冠军" 77

企业和体育的双赢之道 77

现代体育离不开企业赞助 77

赞助体育回报惊人 79

善用体育营销的耐克 82

一种新的营销模式 83

耐克旗下的体育明星 87

对姚明为何迟疑不决 91

荣耀与耻辱 96

耐克与运动员荣辱一体 96

灾难性的耻辱 97

奥运会大打“擦边球” 100

附：偷袭营销者常用的10种招数 102

第六章　夹缝中的领导者 111

领导者的迷茫 111

处处都有对手 111

曾经丢掉霸主宝座 113

耐克失算于锐步 115

耐克的问题 117

与分销商的争执 119

对耐克品牌战略的反思 121

奋起直追的阿迪达斯 123

曾经不知道自己的买主是谁 123

阿迪达斯的反攻策略 126

耐克如何回应挑战 129

彪马的选择 131

一个出色的CEO 131

重新进行市场细分 132

将游击营销进行到底 134

跨界联合倍升品牌影响力 135

中国对手——李宁 137

出人意料的对抗 137

极其微妙的中国市场 140

李宁立足大众品牌 141

未来的竞争将很激烈 144

第七章　耐克的成功之道 147

快速成长的典型 147

高速度创立名牌 147

耐克文化的个性 149

具有战略意义的产品组合 152

耐克成功的三大战略 154

模仿阿迪达斯的经营策略 154

成本领先战略 155

差异化战略 156

虚拟经营战略 157

一种新的经营方式 157

虚拟经营的一般方法 159

虚拟经营需要注意的问题 161

耐克如何实现虚拟生产 163

耐克成功的外部因素 167

体育市场潜力无穷 167

体育产品国际贸易活跃 171

第八章　品牌与广告战略 175

耐克品牌的核心价值 175

耐克品牌的起伏 175

耐克回归品牌精神 178

附：耐克品牌创意十三法则 181

耐克的广告与广告创意 188

广告需要注重沟通效果 188

塑造叛逆的广告形象 194

独特的广告创意 195

耐克为乔丹定制的经典广告 199

第九章　耐克广告遭遇“中国麻烦" 201

中国“闪客”状告耐克 201

“恐惧斗室”惹怒华人 203

主要参考文献 207