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99分的记者会
99分的记者会

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社会科学

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:吴锦屏著
  • 出 版 社:上海:上海人民出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7208053782
  • 页数:163 页
图书介绍:本书是资深公关人吴锦屏十几年公关生涯和总结的文集。
《99分的记者会》目录
标签:记者会 记者

目录 1

序1:公关人与公关活动的特性 1

序2:魅力公关的最佳代言人  2

自序:吃补不吃苦  4

前言 7

如何办一个99分的记者会 15

一、为什么要办记者会  17

二、先天要“良”,后天才能不失调  19

三、制定明确、有创意的主题  27

四、企业与公关公司配合及分工  32

五、如何与媒体沟通  34

六、如何预测或评估记者会执行绩效  42

范例1:百安居开幕记者会活动流程  43

范例2:媒体操作基本要则  44

范例3:媒体公关概说  49

范例4:媒体名单  52

EVENT营销规划与造势 71

一、何谓事件营销(EVENT)  73

二、EVENT的纵横关系  75

三、EVENT的创意激荡  80

四、从媒体特性看EVENT  89

五、如何预测和评估EVENT的执行绩效  91

六、新闻写作的自我训练  92

范例5:记者会当天工作分配  97

范例6:小型记者会现场准备事项  98

范例7:记者会现场准备、布置工作流程  99

范例8:记者会现场工作分配  103

范例9:活动准备期的工作进度  105

范例10:大型活动会场准备事项  106

范例11:工作组别组织架构  109

魅力无可挡的成功实战 111

·可口可乐奥林匹克年——体育活动的造势及国际媒体运作  113

·无中生有的超级狗狗展——国外公关活动移植  122

·让台湾也有导盲犬——企业对公益活动的实质帮助  125

·居家修缮DIY公关一把罩——新的居家修缮理念的引进和传播  129

·二十世纪福克斯家庭娱乐公司的影带狂销——录像带回春新闻法  131

·HR赫莲娜美白系列——以公关策略充分凸显赫莲娜强调科学、艺术及女性的品牌精神  135

·美国棉花协会时尚秀——产业与时尚的完美结合  137

·迪斯尼&长荣航空 海陆双拼亲子游——注意整合资源,细分市场  139

·兰蔻“绝对完美系列”上市——层层推进,深入人心  143

·亚马逊书店圣诞假期促销案——因地制宜,凸显品牌价值  146

·由新闻点来办活动——跳脱往常先想活动再找新闻点的步骤  148

·向“难以启齿”说再见——多渠道公关“照亮”黑暗角落  153

后记 157

附录1:IPG集团  158

附录2:万博宣伟 159

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