数字营销传播实务PDF电子书下载

第一章 如何选择可以赚钱的市场 1

第一单元 寻找自己可能的产品 3

第二单元 顾客想买什么 18

第三单元 什么样的市场能赚钱 35

第四单元 了解竞争格局和竞争者 46

第五单元 找到进入市场的切入点 49

第二章 理解和利用互联网思维 53

第一单元 互联网思维大家谈 55

第二单元 探寻互联网思维的本质 75

第三单元 互联网思维的四个要素和三个陷阱 80

第三章 洞察消费者 85

第一单元 分析目标消费者的特征 87

第二单元 分解目标消费者的行为 94

第三单元 什么是洞察以及如何找到洞察 101

第四单元 洞察将用在何处 105

第四章 打造一支无可挑剔的产品 109

第一单元 产品的核心是解决问题 111

第二单元 不要误会噱头的意思 120

第三单元 广告费的一半应该挪给产品开发 124

第四单元 利用社会协同来打造和进化产品 127

第五单元 品牌的创建和维护 131

第五章 将产品转化为服务 157

第一单元 服务提高产品的黏度 159

第二单元 如何寻找服务 165

第三单元 判断和决定服务 169

第六章 搜索引擎推广 171

第一单元 SIVA范式 173

第二单元 什么产品适合进行搜索推广 178

第三单元 免费的搜索引擎优化SEO 183

第四单元 付费的搜索引擎营销SEM 194

第七章 大数据的运用 203

第一单元 大数据到底是什么 205

第二单元 大数据从哪儿来和有什么用 211

第八章 社会化媒体的运营 213

第一单元 分享、协同和集体行动 215

第二单元 传播始于沟通元 224

第三单元 各种Social Media的性质说明 229