营销的“营”与“销”PDF电子书下载

第一章 营销的“营”与“销” 1

营销的价值 1

营销的核心内容 2

“营”与“销” 10

营销部架构 12

实操项目简介 14

第二章 “心清相明”海雾茶项目 17

项目背景 17

项目研究 18

研究成果 25

品牌名称诞生 27

卖给谁 30

买什么 30

卖什么 31

标志设计 33

广告语 34

品牌屋 35

产品规划 35

在哪儿买 38

宣传推广 39

第三章 “5369”牦牛肉项目 51

项目背景 51

项目调研 51

研究成果 61

卖给“谁” 65

买什么 65

卖什么 66

广告语 70

“5369”的品牌屋 73

产品规划 73

在哪儿卖 77

产品包装更改 78

宣传推广 80

第四章 华商TV项目 83

项目背景 83

项目研究 84

高度总结和提炼 89

核心特征的升华 90

以定位为核心的包装 93

给企业带来八大核心利益 99

定位的延展和升级 100

推广方面——如何快速利用华商TV 101

定位的概念理解 102

第五章 “倍立健”项目 107

项目背景 107

项目调研 108

卖给谁 118

买什么 119

卖什么 120

广告语 121

品牌屋 123

产品包装 124

宣传推广 129

第六章 黑枸杞项目 135

项目背景 135

核心问题及核心工作 136

项目研究 138

品牌名称诞生 145

卖什么 147

卖给谁 149

买什么 150

品牌屋 151

标志设计 151

广告语 154

产品策略 154

价格策略 155

包装设计 157

在哪儿卖 164

宣传推广 165

第七章 品牌建设 167

品牌是什么 168

品牌也是人 173

品牌建设中的几点注意事项 174

第八章 调查研究 179

问题提出 180

研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及关键时间点 187

问卷设计 188

确定及寻找目标对象 217

调查执行 224

调查报告 225

第九章 ×××品牌市场计划书 227

“空降兵”和企业原有力量的冲突 227

企业自己营销部门的工作 229

×××品牌市场计划书模板 229

后记 243