营销的“营”与“销”PDF电子书下载
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- 作 者:匡洪学著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787111467793
- 页数:243 页
第一章 营销的“营”与“销” 1
营销的价值 1
营销的核心内容 2
“营”与“销” 10
营销部架构 12
实操项目简介 14
第二章 “心清相明”海雾茶项目 17
项目背景 17
项目研究 18
研究成果 25
品牌名称诞生 27
卖给谁 30
买什么 30
卖什么 31
标志设计 33
广告语 34
品牌屋 35
产品规划 35
在哪儿买 38
宣传推广 39
第三章 “5369”牦牛肉项目 51
项目背景 51
项目调研 51
研究成果 61
卖给“谁” 65
买什么 65
卖什么 66
广告语 70
“5369”的品牌屋 73
产品规划 73
在哪儿卖 77
产品包装更改 78
宣传推广 80
第四章 华商TV项目 83
项目背景 83
项目研究 84
高度总结和提炼 89
核心特征的升华 90
以定位为核心的包装 93
给企业带来八大核心利益 99
定位的延展和升级 100
推广方面——如何快速利用华商TV 101
定位的概念理解 102
第五章 “倍立健”项目 107
项目背景 107
项目调研 108
卖给谁 118
买什么 119
卖什么 120
广告语 121
品牌屋 123
产品包装 124
宣传推广 129
第六章 黑枸杞项目 135
项目背景 135
核心问题及核心工作 136
项目研究 138
品牌名称诞生 145
卖什么 147
卖给谁 149
买什么 150
品牌屋 151
标志设计 151
广告语 154
产品策略 154
价格策略 155
包装设计 157
在哪儿卖 164
宣传推广 165
第七章 品牌建设 167
品牌是什么 168
品牌也是人 173
品牌建设中的几点注意事项 174
第八章 调查研究 179
问题提出 180
研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及关键时间点 187
问卷设计 188
确定及寻找目标对象 217
调查执行 224
调查报告 225
第九章 ×××品牌市场计划书 227
“空降兵”和企业原有力量的冲突 227
企业自己营销部门的工作 229
×××品牌市场计划书模板 229
后记 243
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《纺织品服装营销管理》李双燕,王庆丰主编;任继江,孔繁荣副主编 2018
- 《市场营销教程 第4版》万后芬,杜鹏,樊帅主编 2018
- 《服务营销》(美)瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔(ValarieA.Zeithaml),(美)玛丽·乔·比特纳(MaryJoBitner),(美)德韦恩·D.格兰姆勒(DwayneD.Gremler)著;张金成,白长虹,杜建刚,杨坤译注 2019
- 《城乡一体化背景下水库移民政策创新》余文学著 2018
- 《分形节理中的应力波》李业学著 2016
- 《教育研究方法》郑启学著 2019
- 《党课学》周永学著 2009
- 《法西主义》董之学著 1934
- 《甘州回鹘史》朱悦梅,杨富学著 2013
- 《排球教学训练理论与方法》唐春芳,袁文学著 2005
- 《当代中国书画大师-史正学画集》史正学著 2012
- 《通选课音乐欣赏基础教程》杜达金,杜雪,姚正学著 2013
- 《党员干部道德建设学习读本》周永学著 2013
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019