品牌策划与推广PDF电子书下载
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- 作 者:郭桂萍,李斌玉,张炬,任镝,祝贺编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787302407706
- 页数:150 页
第一章 品牌和品牌资产 1
第一节 品牌的基本含义 1
一、品牌的内涵 1
二、品牌的界定 5
三、品牌的层次 8
四、品牌的特征 10
第二节 品牌资产 11
一、品牌资产的定义 11
二、品牌资产的核心要素 12
三、品牌资产的价值 21
第二章 品牌识别系统 25
第一节 品牌识别系统的构成及作用 25
一、品牌识别的定义 25
二、品牌识别系统的内容 27
三、品牌识别系统的结构 31
四、品牌识别的作用 32
第二节 品牌核心价值的提炼和实施 35
一、品牌核心价值的提炼角度 35
二、提炼品牌核心价值的方法 37
三、品牌核心价值的传播——把核心价值刻在消费者的心灵深处 39
第三节 打造品牌个性 42
一、品牌个性的价值 42
二、品牌个性的来源 43
三、品牌个性的塑造 47
第三章 品牌定位 57
第一节 品牌定位的内涵 57
一、品牌定位的概念 57
二、品牌定位的主要内容 58
三、品牌定位的意义 60
四、市场定位、产品定位和品牌定位的区别和联系 62
第二节 品牌如何定位 64
一、品牌定位决策的流程 64
二、品牌定位的方法和角度 65
三、品牌定位口号和定位陈述 68
第四章 品牌推广 78
第一节 品牌推广 78
一、产品推广与品牌推广 78
二、品牌推广环境 80
三、品牌市场推广的三个层次 85
四、品牌推广的三个阶段 93
五、品牌推广的主要手段 94
六、品牌的推广策略 94
七、互联网语境下的品牌传播 95
第二节 品牌信息传播 101
一、品牌信息的构成与意义 101
二、品牌信息的基本类型 105
第三节 建立品牌认知 107
第四节 建立品牌联想 113
一、品牌联想方向 113
二、建立品牌联想的途径 114
第五节 建立品牌忠诚 118
一、品牌忠诚的类型 118
二、形成品牌忠诚的心理因素 121
三、建立品牌忠诚的三个阶段 122
四、顾客导向观念的建立 124
第五章 品牌战略管理 126
第一节 品牌战略管理的范畴 126
第二节 品牌战略管理的研究成果综述 127
第三节 品牌竞争区域规划 127
一、地域品牌战略 128
二、国家级品牌战略 128
三、国际品牌战略 128
第四节 品牌群的战略规划 128
一、单一品牌战略 128
二、多品牌战略 129
三、系列品牌战略 130
四、范围品牌战略 131
五、副品牌战略 131
六、影响企业品牌策略的主要因素 134
第五节 品牌延伸战略 136
一、品牌延伸的含义 136
二、品牌延伸的前提 136
三、品牌延伸的策略 137
四、品牌延伸的正面效应 139
五、品牌延伸的负面效应 142
六、企业应如何规避品牌延伸的风险 145
第六节 应对品牌衰退 146
一、对品牌衰退的认识 146
二、品牌衰退的成因分析 147
三、品牌衰退的对策市场 147
参考文献 150
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《在春深 品人间真味》经典文库编委会编 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《少数民族作家海外推广系列 祭语风中》Bruce Humes,范伟责任编辑;(美)Joshua Dyer译;(中国)次仁罗布 2019
- 《傅雷译品典藏 7》巴尔扎克 2016
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《少数民族作家海外推广系列 唐卡之书》张显奎,范伟责任编辑;(美)Scott Ian Rainen,(英)Jack Hargreaves译;叶多多 2019
- 《东方杂志 第110册 第25卷 第一至四号 1928年1月-1928年2月》上海书店出版社编 2012
- 《清明 我们的节日》冯骥才编 2017
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《甘肃省档案馆指南》甘肃省档案馆编 2018
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《花时间 我的第一堂花艺课 插花基础技法篇》(日)花时间编辑部编;陈洁责编;冯莹莹译 2020
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《东方杂志 第94册 第22卷 第四至七号 1925年2月-1925年4月》上海书店出版社编 2012
- 《远去的老调》经典文库编委会编 2019
- 《东方杂志 第13册 第四年 第一至三期 1907年3月-1907年5月》上海书店出版社编 2012
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019