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第一章 市场营销和国际市场营销 1

第一节 市场营销概述 3

第二节 国际市场营销概述 5

第三节 国际营销的动因 11

本章小结 14

本章训练 14

第二章 国际营销理论与观念 17

第一节 国际市场营销的理论基础 19

第二节 国际市场营销观念 24

本章小结 29

本章训练 29

第三章 国际营销行业环境分析 31

第一节 供应商 35

第二节 营销中介 36

第三节 顾客 37

第四节 竞争者 38

第五节 营销公众 39

本章小结 40

本章训练 40

第四章 国际营销社会文化环境 41

第一节 社会文化环境概述 43

第二节 文化要素 44

第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 47

第四节 国际市场营销中的商业习惯 48

本章小结 50

本章训练 50

第五章 国际营销经济技术环境 51

第一节 本地经济环境 53

第二节 区域经济环境 58

第三节 全球国际环境 62

第四节 国际技术环境分析 67

本章小结 74

本章训练 74

第六章 国际营销政治法律环境 77

第一节 国际营销政治环境 80

第二节 政治风险的评估与防范 85

第三节 国际营销法律环境 93

本章小结 101

本章训练 102

第七章 国际市场营销调研 105

第一节 国际市场营销调研概述 109

第二节 国际营销信息的收集方法 117

第三节 国际市场营销调研信息系统 122

本章小结 123

本章训练 124

第八章 国际目标市场营销战略 125

第一节 国际市场细分 127

第二节 国际目标市场选择 137

第三节 国际市场定位 142

本章小结 147

本章训练 147

第九章 企业进入国际市场的模式 153

第一节 影响企业进入国际市场模式的因素 156

第二节 企业进入国际市场的模式 158

第三节 中国企业进入国际市场的典型模式与策略 168

本章小结 170

本章训练 171

第十章 国际营销产品策略 173

第一节 国际营销的产品整体概念 176

第二节 国际市场产品生命周期 177

第三节 国际市场新产品开发 180

第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略 185

第五节 国际市场产品的品牌、商标与包装策略 188

本章小结 196

本章训练 196

第十一章 国际市场定价策略 199

第一节 国际市场定价的影响因素 201

第二节 国际市场定价方法 205

第三节 国际市场定价策略 207

第四节 国际转移定价 215

第五节 国际营销价格发展趋势及定价取向 218

本章小结 220

本章训练 221

第十二章 国际营销渠道策略 223

第一节 国际市场分销渠道概述 225

第二节 国际市场分销渠道的成员组成 229

第三节 国际市场分销渠道策略 233

第四节 国际市场分销渠道的管理与控制 237

本章小结 241

本章训练 241

第十三章 国际营销促销策略 245

第一节 国际市场促销策略概述 249

第二节 国际市场人员推销策略 250

第三节 国际广告策略 256

第四节 国际市场营业推广策略 262

第五节 国际公共关系策略 267

第六节 国际市场促销组合策略 271

本章小结 274

本章训练 275

第十四章 国际市场营销管理 277

第一节 国际营销计划 280

第二节 国际营销组织 283

第三节 国际营销控制 289

本章小结 293

本章训练 294

参考文献 295