中国农产品营销渠道联盟问题研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究背景与意义 1

一 研究背景 1

二 研究意义 2

第二节 国内外研究现状及评述 3

一 营销渠道联盟的国外研究现状 4

二 营销渠道联盟的国内研究现状 5

三 研究评述 6

第三节 研究内容与方法 8

一 研究内容 8

二 研究方法 9

第四节 可能的研究创新 9

一 研究内容上创新 9

二 研究方法上创新 9

第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础 11

第一节 营销渠道联盟的内涵、特征与分类 11

一 营销渠道联盟的内涵 11

二 营销渠道联盟的特征 12

三 营销渠道联盟的分类 14

第二节 农产品营销渠道联盟的内涵、特征与分类 16

一 农产品营销渠道联盟的内涵 16

二 农产品营销渠道联盟的特征 17

三 农产品营销渠道联盟的分类 18

第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势 19

一 构建农产品营销渠道联盟的必要性 19

二 构建农产品营销渠道联盟的优势 22

第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件 24

一 构建农产品营销渠道联盟的可行性 24

二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件 25

第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定 27

一 我国农产品营销渠道主体 27

二 我国农产品营销渠道联盟主体界定 28

第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础 29

一 交易成本理论 29

二 核心能力理论 30

三 资源依赖理论 30

四 价值链理论 30

五 供应链联盟理论 31

六 网络组织理论 31

本章小结 32

第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择 34

第一节 营销渠道联盟模式内涵 34

第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建 35

一 合作社主导下的营销渠道联盟组织模式 35

二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式 40

三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式 44

四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式 46

五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式 49

六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较 52

本章小结 52

第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择 55

第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析 55

一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素 55

二 营销渠道联盟结构模式选择模型 56

三 农产品营销渠道联盟结构模式选择 57

第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析 58

一 文献回顾 58

二 研究模型与假设 60

三 问卷设计与数据收集 63

四 量表品质检验 64

五 模型的假设检验结果及分析 67

六 结论、创新点与研究局限 71

本章小结 71

第五章 农产品营销渠道联盟运行机制 73

第一节 农产品营销渠道联盟运行机制内涵 73

第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制 74

一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点 74

二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用 75

三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析 76

四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建 78

第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制 80

一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点 80

二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素 81

三 农产品营销渠道联盟利益分配模式 82

四 农产品营销渠道联盟利益分配模型 82

五 农产品营销渠道联盟利益分配策略 85

六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建 88

第四节 农产品营销渠道联盟信任机制 91

一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵 91

二 农产品营销渠道联盟中信任的作用 92

三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析 94

四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析 96

五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示 98

第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制 105

一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵 105

二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析 105

三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建 113

本章小结 116

第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析 118

第一节 问题的提出与文献回顾 118

第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定 119

第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 121

一 演化博弈模型 121

二 模型分析 123

三 结论及建议 126

第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 128

一 模型假设 128

二 讨论与分析 128

三 结论及建议 130

第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 131

一 模型假设 131

二 模型分析 132

三 结论及建议 135

第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析 137

一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述 137

二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素 139

三 实证分析 145

四 结论及建议 147

本章小结 149

第七章 结论与展望 150

第一节 研究结论 150

一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析 150

二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择 151

三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建 152

四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析 153

第二节 研究展望 154

一 农产品营销渠道联盟管理问题 154

二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题 154

三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题 154

四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题 155

附录 156

参考文献 161

后记 170