营销策划技术PDF电子书下载

项目一 营销策划的基础要素 1

任务一 成立公司组建项目团队 2

知识链接 2

一、成立公司 2

二、组建项目团队 5

任务总结 7

思考与讨论 7

案例分析 7

实训项目 8

任务二 掌握营销策划的基础要素 8

知识链接 9

一、市场营销与策划 9

二、企业营销策划 14

三、企业营销企划书 18

任务总结 24

思考与讨论 24

案例分析 24

实训项目 27

项目二 企业营销策划的前期工作 28

任务一 企业调查 29

知识链接 29

一、企业调查的内容 29

二、访问调查的方法与对象 30

三、访问调查的步骤 30

四、访问调查的一些重要问题 31

五、撰写调查分析报告 32

任务总结 36

思考与讨论 36

案例分析 36

实训项目 38

任务二 综合分析 39

知识链接 39

一、SWOT分析 39

二、波特的五力分析法 44

任务总结 47

思考与讨论 48

案例分析 48

实训项目 49

项目三 企业营销定位策划 51

任务一 企业营销定位分析 52

知识链接 52

一、营销定位对象分析 52

二、营销定位过程分析 52

任务总结 56

思考与讨论 56

案例分析 57

实训项目 57

任务二 企业营销定位策划 58

知识链接 58

一、企业定位策划 58

二、品牌定位策划 60

三、产品定位策划 61

四、广告定位策划 62

五、营销定位评估 64

任务总结 65

思考与讨论 65

案例分析 66

实训项目 66

项目四 企业形象策划 67

任务一 企业形象的内涵与要素 68

知识链接 68

一、企业形象识别系统 68

二、企业形象识别系统的导入 70

三、企业形象识别系统的导入程序 72

任务总结 73

思考与讨论 74

案例分析 74

任务二 企业理念识别系统的策划 74

知识链接 75

一、理念识别系统的基本内容 75

二、企业理念识别系统的策划程序 76

任务总结 77

思考与讨论 77

案例分析 77

实训项目 79

任务三 企业行为识别系统的策划 79

知识链接 80

一、企业管理制度策划 80

二、企业员工行为规范策划 80

三、企业员工的礼仪规范 81

任务总结 81

思考与讨论 82

案例分析 82

实训项目 83

任务四 企业视觉识别系统的策划 84

知识链接 84

一、视觉识别系统的基本要素策划 85

二、视觉识别系统的应用要素策划 87

任务总结 88

思考与讨论 88

案例分析 88

实训项目 89

项目五 企业产品策划 90

任务一 单一产品的策划 91

知识链接 91

一、产品的层次与要素 91

二、产品的质量策划 93

三、产品的包装策划 97

四、产品的服务策划 99

任务总结 101

思考与讨论 102

案例分析 102

实训项目 103

任务二 产品组合策划 103

知识链接 104

一、产品组合的分析 104

二、产品组合策略要点 105

三、产品差异化策划 107

任务总结 108

思考与讨论 109

案例分析 109

实训项目 111

任务三 新产品开发与推广策划 111

知识链接 112

一、新产品开发策划步骤与要点 112

二、新产品推广策划 115

任务总结 117

思考与讨论 118

案例分析 118

实训项目 118

项目六 企业品牌策划 120

任务一 掌握品牌策划的基础要素 121

知识链接 121

一、品牌的内涵 121

二、品牌核心价值 123

三、品牌的作用 126

任务总结 127

思考与讨论 127

案例分析 127

实训项目 128

任务二 品牌战略规划 129

知识链接 129

一、品牌化决策 129

二、品牌归属决策 130

三、品牌模式选择 132

四、品牌延伸规划 133

五、品牌愿景规划 135

任务总结 135

思考与讨论 135

案例分析 135

实训项目 136

任务三 品牌基础建设 136

知识链接 137

一、品牌建设的步骤 137

二、品牌命名 138

三、品牌识别 140

任务总结 141

思考与讨论 142

案例分析 142

实训项目 143

项目七 企业价格策划 144

任务一 掌握定价的方法 145

知识链接 146

一、掌握产品定价的方法 146

二、影响产品定价的主要因素分析 148

任务总结 150

思考与讨论 150

案例分析 150

实训项目 151

任务二 制定产品价格策略 152

知识链接 153

一、价格策划的程序 153

二、定价策略的选择 154

三、价格策略的调整 157

任务总结 158

思考与讨论 158

案例分析 158

实训项目 159

项目八 企业营销渠道策划 161

任务一 企业营销渠道的构建与管理 162

知识链接 163

一、营销渠道的作用 163

二、营销渠道的结构与类型 164

三、影响营销渠道构建的因素 167

四、营销渠道面临的问题 169

五、营销渠道的管理 171

任务总结 177

思考与讨论 178

案例分析 178

实训项目 181

任务二 企业营销渠道的策划 181

知识链接 182

一、营销渠道设计策划的程序 182

二、分析消费者需要 185

三、制定营销渠道目标 186

四、确立可供选择的渠道方案 188

五、对营销渠道进行评价 190

任务总结 194

思考与讨论 194

案例分析 195

实训项目 197

项目九 企业宣传与沟通策划 199

任务一 企业的营销信息及其传播 200

知识链接 200

一、企业的营销信息 200

二、影响目标消费者接收企业营销信息的因素 200

三、从营销传播到整合营销传播 203

任务总结 205

思考与讨论 205

案例分析 205

实训项目 208

任务二 广告策划 209

知识链接 209

一、广告策划的内容 210

二、广告创意及表现 212

三、广告文案创作 216

四、广告媒体策略 220

任务总结 222

思考与讨论 223

案例分析 225

实训项目 226

任务三 营业推广策划 228

知识链接 229

一、营业推广概念及种类 229

二、营业推广策划程序 233

三、制定营业推广促销方案 235

任务总结 237

思考与讨论 238

案例分析 238

实训项目 239

任务四 企业公共关系策划 239

知识链接 239

一、企业公共关系策划的内容 239

二、企业公共关系策划的步骤 244

三、企业公共关系策划的技巧 246

四、制定企业公共关系策划方案 249

任务总结 249

思考与讨论 250

案例分析 250

实训项目 251

项目十 营销策划综合实训 252

综合实训项目一 创业策划 252

一、实训目的 252

二、实训内容与要求 252

三、实训方法与步骤 252

四、实训范例 253

综合实训项目二 行动方案策划 273

一、实训目的 273

二、实训内容与要求 273

三、实训方法与步骤 273

四、实训范例 273

参考文献 276