自有品牌理论及其应用研究PDF电子书下载

1 导论 1

1.1 研究背景 1

1.2 基本概念 7

1.3 研究内容 9

2 基础理论 12

2.1 渠道权力测评模型 12

2.2 感知价值测评体系 28

2.3 自有品牌理论 41

2.4 货架管理理论 55

3 基于渠道权力的自有品牌定价模型及决策 61

3.1 引言 61

3.2 制造商主导时定价模型及决策 63

3.3 零售商主导时定价模型及决策 90

3.4 渠道权力均衡时定价模型及决策 112

3.5 小结 131

4 基于感知价值的自有品牌货架空间管理决策 133

4.1 引言 133

4.2 感知价值无差异时货架空间配置模型及决策 135

4.3 感知价值占优时货架空间配置模型及决策 150

4.4 感知价值次优时货架空间配置模型及决策 161

4.5 小结 172

5 基于感知价值的自有品牌货架陈列管理决策 174

5.1 引言 174

5.2 感知价值无差异时货架陈列管理决策 184

5.3 感知价值占优时货架陈列管理决策 194

5.4 感知价值次优时货架陈列管理决策 200

5.5 小结 205

6 案例研究 208

6.1 A集团基于渠道权力的自有品牌定价决策 208

6.2 家乐福基于感知价值的货架管理决策 215

7 结语 226

7.1 创新点 226

7.2 研究展望 228

附录 230

附录1 零售商渠道权力测评调查问卷（以箱包产品为例） 230

附录2 制造商渠道权力测评调查问卷 232

附录3 感知价值影响因素的调查问卷 233

附录4 感知价值驱动因素评分表 236

参考文献 237

后记 245