招贴设计PDF电子书下载

01招贴的起源与发展 8

1.1招贴的定义 8

1.2招贴的起源 10

1.3招贴的发展 11

1.3.1早期的招贴 11

1.3.2现代招贴的发展 12

课后练习 18

02招贴的功能特征与分类 20

2.1招贴的功能 20

2.1.1传达信息 20

2.1.2商业促销 21

2.1.3文化传播 22

2.1.4艺术审美 22

2.2招贴的特征 23

2.2.1画面大 23

2.2.2远视强 23

2.2.3内容广 23

2.2.4兼具性 24

2.2.5重复性 24

2.2.6低成本 24

2.3招贴的分类 24

2.3.1公益招贴 24

2.3.2文化招贴 26

2.3.3商业招贴 26

课后练习 27

03招贴设计的构成要素 30

3.1图形 30

3.1.1图形的含义与功能 30

3.1.2图形的具象与抽象表现 31

3.1.3图形设计的原则 32

3.2文字 33

3.2.1文案设计 34

3.2.2文字设计 34

3.3色彩 37

3.3.1色彩的作用 37

3.3.2招贴色彩的运用 38

课后练习 38

04招贴设计的创意 40

4.1联想 40

4.2对比 41

4.3夸张 41

4.4象征 42

4.5隐喻 42

4.6幽默 43

4.7讽刺 44

4.8拟人 45

4.9悬念 47

4.10特殊形态的招贴 47

课后练习 48

05招贴设计的表现方法 50

5.1手绘表现 50

5.2摄影表现 52

5.3计算机表现 54

5.4综合表现 56

课后练习 57

06招贴设计的图形表现 60

6.1重复与变异 60

6.2正负形 61

6.3同构 63

6.4置换 63

6.5重构 64

6.6矛盾空间 65

6.7剪影 66

6.8异影 66

6.9错视 66

6.10立体化 69

6.11平面化 69

课后练习 70

07招贴设计的版式布局 72

7.1招贴设计的版面构成 72

7.1.1平稳式构成 72

7.1.2动感式构成 72

7.1.3韵律式构成 74

7.2招贴设计的版面视觉表现 75

7.2.1版面率 75

7.2.2跳跃率 76

7.2.3视觉度 76

7.3招贴设计的兴趣中心营造 78

7.3.1明暗关系 78

7.3.2面积关系 78

7.3.3色彩关系 78

7.3.4疏密关系 78

7.3.5特异关系 78

7.3.6综合运用 80

课后练习 80

08招贴设计的原则与创作程序 82

8.1招贴设计的原则 82

8.1.1创意性原则 82

8.1.2传播性原则 82

8.1.3文化性原则 82

8.1.4艺术性原则 82

8.2招贴设计创作与发布 84

8.2.1创作程序 84

8.2.2招贴的印刷 85

8.2.3招贴的发布 86

课后练习 86

09优秀招贴设计赏析 88

9.1公益类 88

9.2文化类 91

9.3商业类 93

后记 96

参考文献 96