文化经济丛书 当代广告道德规范研究 责任伦理视角PDF电子书下载

第1章 绪言 1

1.1广告作为传播活动的特殊性 2

1.1.1我国当代广告的发展 2

1.1.2广告传播的特性 4

1.2广告道德的功能 5

第2章 当代广告道德规范的现实语境 9

2.1社会转型与市场经济中的广告活动 10

2.1.1“现代化”及其相关问题 10

2.1.2市场经济与合德求利 12

2.1.3道德维度的广告活动 14

2.2广告活动道德现状及其影响 16

2.2.1广告文本：多元道德的镜像显现 17

2.2.2广告职业活动的道德决策 24

2.2.3广告传播与“文化乱码” 27

2.3现行广告道德规范的特点 31

2.3.1广告道德规范程序公正的缺失 31

2.3.2现行广告道德规范的局限 32

第3章 创设广告道德规范的重要理论资源 35

3.1古代伦理理论资源 36

3.1.1古代德性伦理的主要思想及启示 36

3.1.2古代规范伦理的主要思想及启示 40

3.2现代规范伦理：目的论与道义论的主要思想 42

3.2.1目的论思想及启示 42

3.2.2道义论思想及启示 45

3.3当代应用伦理学思想的借鉴价值 48

3.3.1责任伦理：一种新的责任模式 49

3.3.2伦理道德的“机制化”思想 50

3.4广告道德规范创设应当满足公正原则要求 51

3.4.1公正的形式对等性 52

3.4.2保证执行的公正效果：角色互换 53

第4章 责任原则：广告道德规范的核心理念 55

4.1责任原则在当代应用伦理学中的地位 56

4.2诚信核心含义的“位移” 58

4.2.1“信息真实”问题 58

4.2.2“诚信”与“信用” 60

4.3责任原则：最高善与具体善的统一 62

4.3.1责任原则的“最高善”向度 62

4.3.2责任原则的“具体善”向度 63

4.3.3责任原则问及结果＆手段的价值性 64

4.3.4问责与自责 65

4.4责任原则在广告活动中的实现 67

4.4.1广告责任原则的内涵及责任的优先级 67

4.4.2责任原则的道德底线：绝不明知有害而为之 68

4.5遵循责任原则，成就受众信任 70

第5章 诚信：基于责任伦理的基本广告道德 73

5.1广告诚信的责任伦理价值 74

5.1.1道义论的诚信观 74

5.1.2功利主义的诚信观 75

5.1.3责任伦理的诚信观 76

5.2传统与现代：诚信含义的比较 78

5.2.1道义的与利益的 78

5.2.2感性的与理性的 79

5.2.3纵向的、“差序”依赖的与横向的、公共的 79

5.3诚信-信任：广告活动中责任-权利的互动关系 80

5.3.1信息供给方的诚信分析 81

5.3.2广告诚信-信任机制的建立 83

5.3.3建立广告诚信-信任机制的相关问题 85

第6章 广告交往的可能与信任的道德价值维度 87

6.1广告作为一种“策略行为” 88

6.1.1“真实”在再造语境中的流失 89

6.1.2广告传播与接受的颉颃 93

6.2广告传播的共识框架 94

6.2.1在共识框架内进行广告传播 95

6.2.2广告信息“有效性要求”与受众信任 97

6.3信任的道德价值维度 100

6.3.1信任研究的发展线索及主要观点 101

6.3.2广告信任是对“未知性”的克服 104

6.3.3信任关系包着价值理性的因素 108

6.3.4信任与诺言 109

6.4广告信任如何可能 112

第7章 广告程序道德与程序设计 115

7.1程序的概念、基本特征、价值 117

7.1.1程序的概念和基本特征 117

7.1.2程序价值与程序内外价值序列 118

7.2程序道德的价值 121

7.2.1程序道德为道德实现提供保障 121

7.2.2程序道德指向道德行为的可操作性 123

7.2.3程序道德创制实体道德的秩序 125

7.3广告道德规范程序设计 126

7.3.1广告道德规范程序设计的一般原则及框架 127

7.3.2广告道德规范程序设计的一般内容 128

7.3.3关于广告道德规范程序设计的思考 140

第8章 广告道德规范的合德特征 145

8.1构建合德的利益获得秩序 146

8.2现实尺度与道德理想 147

8.3尊重各方话语权 148

8.4道德德目及其界定 148

8.5道德控制与道德养成 149

8.6道德福利保障机制 150

附录 153

附录一 中华人民共和国广告法 154

附录二 中国广告协会自律规则（1994） 160

附录三 广告活动道德规范 162

附录四 中国广告行业自律规则 166

参考文献 170

后记 175