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第一章 绪论 1

第一节 体育赛事的起源与发展 1

一、体育赛事的起源——祭祀活动 1

二、体育赛事的萌芽——体育游戏 2

三、体育赛事的传统形式——体育竞赛 2

四、体育赛事的现代形式——特殊事件 3

第二节 全球体育赛事的发展 3

一、西方发达国家体育赛事发展 4

二、发展中国家体育赛事发展 7

第二章 体育赛事的基本理论 8

第一节 体育赛事的定义 8

一、体育赛事概念的演变 8

二、本书对体育赛事的定义 10

第二节 体育赛事的分类 11

一、按体育赛事规模划分 12

二、按体育赛事影响范围划分 13

三、按体育赛事举办地点划分 13

四、按体育赛事持续时间划分 14

五、按体育赛事参与主体划分 14

第三节 体育赛事的正外部性及其内在化途径 14

一、体育赛事的正外部性 15

二、体育赛事的正外部性与市场失灵 16

三、体育赛事正外部性的内在化 17

第三章 体育赛事的利益相关者 24

第一节 体育赛事利益相关者分析框架 24

一、体育赛事利益相关者的概念 24

二、体育赛事利益相关者的分类 26

三、体育赛事利益相关者框架图示及特征 28

四、体育赛事主要利益相关者分析 30

第二节 体育赛事利益相关者利益协调机制 35

一、体育赛事利益相关者的利益一致与冲突 35

二、体育赛事利益相关者利益协调原则 42

三、体育赛事利益相关者利益协调方式 42

四、体育赛事利益相关者利益协调内容 44

五、体育赛事利益相关者利益协调困境 44

第三节 体育赛事运营中的政府作用 46

一、体育赛事的运营模式 46

二、体育赛事中政府作用的现状 48

三、体育赛事运营中政府作用的合理性 52

四、未来上海体育赛事运营环境的变化 60

五、对未来上海体育赛事中政府作用的思考 62

第四章 体育赛事的综合影响 65

第一节 体育赛事综合影响的内涵与分类 65

一、体育赛事综合影响的内涵 65

二、体育赛事综合影响的分类 67

第二节 体育赛事的经济影响 70

一、体育赛事经济影响的概念 70

二、体育赛事经济影响的产生 71

三、体育赛事经济影响的衡量指标 74

第三节 体育赛事的社会影响 77

一、体育赛事社会影响的内涵 77

二、体育赛事社会影响的形成 78

三、体育赛事社会影响的表现 79

第四节 体育赛事的环境影响 81

一、体育赛事环境影响概述 81

二、体育赛事环境影响的表现 82

第五章 体育赛事管理体制与运行机制 85

第一节 我国竞赛管理体制的变迁 85

一、我国竞赛管理体制变迁的历程 85

二、我国竞赛管理体制变迁的动因 87

三、我国竞赛管理体制变迁的趋势 88

第二节 体育赛事的政府资助模式 89

一、国外体育赛事政府资助模式 89

二、国内体育赛事政府资助模式 98

三、上海体育赛事政府资助模式分析 106

第三节 体育赛事中介服务业的培育与发展 109

一、体育赛事市场中介的界定与分类 109

二、培育发展体育赛事市场中介服务业的机遇 111

三、培育发展体育赛事市场中介服务业面临的问题 113

四、培育发展体育市场中介服务业的对策 114

第六章 体育赛事项目管理概述 116

第一节 体育赛事项目生命周期 116

一、体育赛事项目生命周期的内涵 116

二、体育赛事项目的阶段划分 117

三、各阶段主要工作内容 118

第二节 体育赛事管理理念 119

一、标准化管理的理念 119

二、产业融合的理念 120

三、风险管理的理念 120

四、善用咨询的理念 121

五、环境保护的理念 121

第三节 体育赛事项目管理的对象与方法 122

一、体育赛事项目管理的对象 122

二、体育赛事项目管理方法 124

第七章 体育赛事项目的选择与事前评估 127

第一节 体育赛事项目的选择 127

一、选择体育赛事项目的基本原则 127

二、体育赛事项目选择的考虑因素 129

第二节 体育赛事项目的事前评估 131

一、体育赛事事前评估的概念与特征 131

二、体育赛事事前评估系统 133

三、体育赛事事前评估目标 135

四、体育赛事事前评估的内容 136

五、体育赛事事前评估的标准 139

第八章 体育赛事的申办 141

第一节 体育赛事申办概述 141

一、体育赛事申办的概念 141

二、体育赛事申办的程序 142

三、赛事申办的工作程序 145

四、体育赛事申办工作中的重点环节 147

第二节 体育赛事成功申办的条件 151

一、经济技术要素 152

二、人文要素 153

三、政治因素 154

四、推介因素 155

第九章 体育赛事的计划 157

第一节 体育赛事计划概述 157

一、体育赛事计划的种类 157

二、体育赛事计划制定的原则 160

三、体育赛事计划的要素 161

第二节 体育赛事范围计划 163

一、体育赛事范围计划的内容 163

二、体育赛事范围计划的方法 165

第三节 体育赛事进度计划 169

一、体育赛事进度计划的内容 169

二、体育赛事进度计划的方法 170

第四节 体育赛事资源计划 174

一、体育赛事的人力资源计划 174

二、体育赛事的资金计划 183

三、体育赛事的物资计划 184

第十章 体育赛事的竞赛管理 187

第一节 竞赛管理的基本理论问题 187

一、竞赛管理的概念 187

二、竞赛管理的特点 187

三、竞赛管理的目标 188

四、竞赛管理的内容 188

五、竞赛管理与国家体育管理体制 189

第二节 竞赛管理的计划与组织 191

一、竞赛计划 191

二、竞赛的组织与管理 192

第三节 竞赛的过程管理 196

一、赛前工作的组织与管理 197

二、赛中工作的组织与管理 199

三、赛后工作的组织与管理 201

第十一章 体育赛事财务管理 202

第一节 体育赛事的成本与收入 202

一、体育赛事的成本 202

二、体育赛事的收入 205

第二节 体育赛事的筹资管理与财务控制 210

一、体育赛事的筹资管理 210

二、体育赛事的财务控制 214

第三节 赛事运营的财务风险 217

一、体育赛事财务风险识别与评估 218

二、体育赛事的财务风险控制 218

第十二章 体育赛事营销管理 221

第一节 体育赛事营销管理概述 221

一、体育赛事营销管理的定义 221

二、体育赛事营销的内容 222

三、体育赛事营销管理的需求 222

第二节 体育赛事的营销管理过程 223

一、体育赛事市场营销管理的步骤 223

二、体育赛事营销的计划 231

三、体育赛事市场营销组织 232

四、体育赛事营销控制 233

第三节 体育赛事营销信息管理 235

一、体育赛事营销信息管理的概述 235

二、体育赛事营销信息分类 236

三、体育赛事营销信息的调研管理 237

四、体育赛事营销信息管理的主要方法 238

五、体育赛事营销信息管理的主要工具 239

第十三章 体育赛事的志愿者管理 242

第一节 体育赛事志愿者管理概述 242

一、体育赛事志愿者的概念 242

二、体育赛事志愿者的特点 246

三、体育赛事志愿者管理的重要性 247

四、体育赛事志愿者管理的主要原则 248

五、体育赛事志愿者管理的艺术 250

第二节 体育赛事志愿者的管理过程 252

一、体育赛事志愿者的规划 253

二、体育赛事志愿者的招募与甄选 257

三、体育赛事志愿者的培训 259

四、体育赛事志愿者的配置与协调 262

五、体育赛事志愿者的激励 262

六、体育赛事志愿者的督导与评估 263

第十四章 体育赛事风险管理 266

第一节 体育赛事风险管理概述 266

一、体育赛事风险的定义 266

二、体育赛事风险的分类 267

三、体育赛事风险的特征 270

四、体育赛事的风险管理 271

第二节 体育赛事风险管理过程 272

一、体育赛事风险管理规划 273

二、体育赛事风险识别 274

三、体育赛事风险估计 277

四、体育赛事风险评价 278

五、体育赛事风险应对 281

六、体育赛事风险监控 284

第三节 大型体育赛事风险评估实证分析 285

一、基于模糊层次分析法的体育赛事风险评估 285

二、实例分析 288

第十五章 体育赛事的事后评估 293

第一节 体育赛事综合影响评估 293

一、体育赛事综合影响评估的内涵 293

二、体育赛事综合影响评估的框架——三重底线评估框架 295

三、体育赛事项目特点对体育赛事综合影响评估的影响 298

四、体育赛事经济影响评估 300

五、体育赛事其他影响的评估 306

第二节 体育赛事的赞助效果评估 306

一、体育赛事赞助效果 306

二、体育赛事赞助效果评估的概念 308

三、体育赛事赞助效果评估的原则 308

四、体育赛事赞助效果的评估程序 310

五、体育赛事赞助效果的评估指标体系 311

六、体育赞助效果的评估方法 312

七、体育赛事赞助效果的评估难点 314

参考文献 316