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广告策划与创意实务PDF电子书下载

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作者：徐蔚主编；朱鹏举，张斌，陆凯，陈蔚峻，牟文斌，董承鹏，朱雯副主编
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
出版年份：2015
ISBN：9787565022036
页数：88 页

图书介绍：本教材以培养学生的广告策划与创意能力为目的，从广告策划、文字类广告创意、图片类广告创意、影视类广告创意四个部分展开论述。第一部分广告创意主要阐述了广告策划的含义、意义、基本特征、操作程序和渠道。第二三四部分则分别说明文字类、图片类、影视类广告的创意特点、策划原则、构成内容、基本方法等。书中列举了大量生动形象的实例，设置了相应的项目任务，在帮助学生理解广告策划与创意理论的同时，培养了学生的广告创意思维。

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《广告策划与创意实务》目录

标签：主编广告策划实务策划广告

项目一广告策划 1

任务一广告策划工作流程 1

任务二案例教学：动感地带 3

任务三实训 16

项目二语言语音类广告创意及表达 30

任务一语言语音类广告创意及表达知识准备 30

任务二文字表达创意训练 47

项目三图像图画类广告创意及表达 54

任务一图像图画类广告创意及表达知识准备 54

任务二图像图画类广告创意表现 68

任务三图片表达创意训练 75

项目四影视类广告创意及表达 79

任务一影视类广告创意及表达知识准备 79

任务二影视广告创意思维训练 82

任务三影视广告脚本撰写 83

任务四影视广告创意表达实训 86

参考书目 88

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