市场分析入门必读PDF电子书下载

第一章 企业成功秘诀 3

实现业务稳定和增长 3

企业目标 4

成功企业 6

企业稳定 8

第二章 策略分析 13

概述 13

环境分析 14

行业分析 16

SWOT分析 21

“从……到……”分析 25

问题根源分析 26

第三章 市场分析 31

概述 31

市场分析——制定竞争策略 32

市场分析 33

策略事业单位（SBU）分析 36

SBU分析：盈利 39

竞争对手分析 40

方向性政策矩阵 41

竞争定位：一般策略 47

竞争定位：差异化策略 50

差异化和价格 54

第四章 “产量—成本—盈利”的关系 59

概述 59

边际收益法 60

产品和服务定价 62

成本分析 66

第五章 组织分析 73

概述——走向新成功 73

麦肯锡“7S”模式 76

第六章 选择评估 85

概述 85

动力场分析 86

利益方分析 87

财务敏感度和评估风险 88

评估企业的发展选择 98

“AID”分析 105

第七章 策略领导 109

概述 109

使命的概念 110

总结——使命的内涵 112

领导方式：情境反应 113

第八章 绩效评估 119

概述 119

策略性关键绩效指标 120

财务关键绩效指标 124

总结——建立蓝图 130

营运关键绩效指标 133

投资关键绩效指标 137

附加值 139

第九章 新企业发展 145

企业发展的主要阶段 145