跨境电商 阿里巴巴速卖通宝典 第2版PDF电子书下载

第1章 基础操作 1

1.1 开通商铺 4

1.1.1 注册账号 4

1.1.2 实名认证 7

1.2 管理产品 10

1.2.1 产品发布 10

1.2.2 产品管理 59

1.2.3 模块管理 69

1.2.4 管理订单通知 88

1.3 交易管理 89

1.3.1 管理订单 89

1.3.2 交易评价 92

第2章 平台规则 96

2.1 注册规则 97

2.2 发布规则 97

2.2.1 禁售、限售规则 97

2.2.2 知识产权规则 98

2.2.3 搜索排序规则 100

2.2.4 搜索作弊及行业规则 100

2.3 交易规则 103

2.3.1 成交不卖与虚假发货 104

2.3.2 货不对版与违背承诺 105

2.3.3 不正当竞争与不法获利 105

2.3.4 信用与销量炒作 106

2.3.5 促销规则 106

2.3.6 物流与纠纷规则 106

2.4 放款规则 107

2.4.1 一般放款规则 107

2.4.2 特殊放款规则 107

2.5 评价规则 108

2.5.1 评价积分规则 108

2.5.2 评价修改和评价申诉 109

2.6 售后规则 110

2.6.1 限时达 110

2.6.2 商品保障服务 111

2.6.3 卖家服务等级 112

第3章 市场选品 116

3.1 站内选品 117

3.1.1 行业选品 117

3.1.2 类目选品 120

3.1.3 产品选品 124

3.1.4 直通车选品 128

3.1.5 国家站选品 132

3.1.6 潮流趋势选品 133

3.2 站外选品 134

第4章 跨境物流 140

4.1 邮政物流介绍 141

4.1.1 EMS介绍 141

4.1.2 ePacket介绍 142

4.1.3 中国邮政大、小包介绍 143

4.1.4 其他国家或地区的邮政小包介绍 145

4.2 商业快递介绍 146

4.2.1 TNT介绍 146

4.2.2 UPS介绍 148

4.2.3 FedEx介绍 149

4.2.4 DHL介绍 151

4.2.5 Toll介绍 152

4.2.6 SF Express介绍 153

4.3 专线物流介绍 154

4.3.1 Special Line-YW介绍 154

4.3.2 Russian Air介绍 155

4.3.3 Aramex介绍 156

4.3.4 芬兰邮政介绍 157

4.3.5 中俄快递—SPSR介绍 158

4.4 其他物流方式介绍 159

4.5 物流模板设置 159

4.5.1 认识新手运费模板 159

4.5.2 新建运费模板 161

4.6 速卖通线上发货 170

4.6.1 什么是速卖通线上发货 170

4.6.2 线上发货的优势 171

4.6.3 线上发货的操作流程 171

4.7 海外仓集货物流 176

4.7.1 海外仓产品运费模板设置 176

4.7.2 海外仓产品运费模板选用 179

4.7.3 海外仓产品前台展示 182

4.7.4 海外仓产品涉及的增值税 185

4.8 国际物流网规认识 191

第5章 市场营销 193

5.1 速卖通营销 194

5.1.1 店铺自主营销 194

5.1.2 联盟营销 216

5.1.3 店铺首页营销 221

5.1.4 橱窗营销 223

5.1.5 淘代销 225

5.1.6 关联营销 227

5.1.7 平台活动 229

5.2 速卖通直通车 237

5.2.1 什么是速卖通直通车 237

5.2.2 直通车基础概况 243

5.2.3 利用直通车获取流量 258

5.2.4 提高直通车转化率 276

5.2.5 直通车推广策略 290

5.3 速卖通大促 314

5.3.1 大促的意义 314

5.3.2 大促中的卖家 314

5.3.3 大促王牌活动 315

5.3.4 卖家的大促计划 317

5.3.5 大促的未来 318

5.4 SNS营销 318

5.4.1 海外社交网站的分类 318

5.4.2 外社交网站及其使用方法 319

5.4.3 如何办一场社交活动 332

5.4.4 实用社交工具介绍 333

第6章 数据分析 334

6.1 数据分析导论 335

6.1.1 目标和定位 335

6.1.2 为什么要做数据分析 335

6.1.3 数据分析要做什么 336

6.2 行业数据分析 336

6.2.1 行业情报 336

6.2.2 选品专家 340

6.2.3 搜索词分析 346

6.3 店铺经营分析 348

6.3.1 全球市场实时风暴 348

6.3.2 店铺概况分析 348

6.3.3 店铺流量来源分析 352

6.3.4 装修效果分析 355

6.3.5 自有商品分析 356

第7章 视觉美工 370

7.1 视觉营销的定义和重要性 371

7.1.1 从平台的角度去看视觉的重要性 371

7.1.2 从数据方面去看视觉的重要性 373

7.2 视觉规范化的实施和应用 376

7.2.1 视觉规范化的重要性 376

7.2.2 视觉规范化——图片尺寸 377

7.2.3 视觉规范化——图片品质 378

7.2.4 视觉规范化——图片命名 379

7.2.5 视觉规范化——其他 380

7.3 文案策划 381

7.3.1 店招文案 382

7.3.2 海报文案 383

7.3.3 详情文案 383

7.4 点爆广告图 384

7.4.1 主图设计 385

7.4.2 海报图设计 387

7.5 速卖通旺铺装修基础操作 390

7.5.1 基础模块下的首页设计 390

7.5.2 店招板块 392

7.5.3 图片轮播板块 393

7.5.4 商品推荐板块 394

7.5.5 自定义内容区 397

7.6 速卖通旺铺装修进阶篇 400

7.6.1 功能店招 401

7.6.2 全屏海报 403

7.6.3 广告墙 404

7.6.4 分类导航 405

7.6.5 自定义模块 406

7.6.6 产品信息模块 407

7.7 页面上线五步法 409

7.7.1 操作切片工具 409

7.7.2 上传图片 411

7.7.3 调整代码 412

7.7.4 发布网页代码 414

7.7.5 测试优化 417

第8章 客户服务 419

8.1 电子商务中的沟通技巧 420

8.2 电子商务沟通的重要性及速卖通询盘技巧 422

8.2.1 沟通的重要性 422

8.2.2 沟通的概念 423

8.2.3 速卖通询盘回复中的沟通模板（留言和站内信通用） 423

8.3 海外客户的速卖通初体验 428

8.3.1 速卖通的销售对象 428

8.3.2 客户操作的平台和我们有何不同 428

8.3.3 解决买家可能遇到的问题 432

8.3.4 为什么订单会关闭 435

8.3.5 无法完成付款的原因（英文版） 436

8.4 信用评价 437

8.4.1 速卖通信用评价的规则 438

8.4.2 出现中差评的原因 442

8.4.3 完善服务，给客户留下美好初印象 443

8.4.4 如何解决差评问题 446

8.5 用智慧拥抱纠纷 448

8.5.1 速卖通纠纷规则 448

8.5.2 纠纷对卖家有什么影响 450

8.5.3 如何解决纠纷 452

8.5.4 卖家服务等级与ODR 465

第9章 跨境支付 470

9.1 收款账户设置 471

9.1.1 收款账户的类型 471

9.1.2 创建、绑定和修改支付宝收款账户的流程 471

9.1.3 注册和激活支付宝 472

9.1.4 查询银行的Swift Code 473

9.1.5 支付宝账户认证流程 475

9.1.6 创建美元收款账户 475

9.1.7 美元收款账户相关问题 476

9.2 速卖通收费标准 477

9.3 卖家提现 477

9.4 国际支付宝简介 479

9.4.1 如何申请国际支付宝账户 479

9.4.2 国际支付宝常见问题 480

9.4.3 国际支付宝卖家保护指南 482

9.5 买家支付方式介绍 484

第10章 移动业务 488

10.1 认识无线端 489

10.1.1 为什么要运营无线端 489

10.1.2 无线端买家的访问时间和频次 489

10.1.3 从买家角度体验无线端 490

10.1.4 以AndroidApp为例了解无线端 492

10.1.5 无线店铺 496

10.2 无线端营销工具 500

10.2.1 手机专享价 500

10.2.2 二维码 505

10.3 卖家如何运营无线端 505

10.3.1 无线流量获取技巧 505

10.3.2 无线端转化率的提升技巧 509