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广告讲义（广告101）系列别注入门工具版第4版PDF电子书下载

经济

电子书积分：13 积分如何计算积分？
作者：吴博林，广告Playgroup合编
出版社：北京：经济日报出版社
出版年份：2010
ISBN：9789626786079
页数：388 页

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《广告讲义（广告101）系列别注入门工具版第4版》目录

标签：广告合编讲义注入工具

序章广告行业知识应对 3

Part Ⅰ 广告公司 3

1.哪些是4As广告公司？ 4

4As广告公司 4

香港4As广告公司名单 4

四大跨国广告集团及部分成员公司 5

全方位广告传讯服务（full service agency） 5

非4As广告公司 6

4As or non-4As？ 7

4As以外的众多选择 7

2.广告公司里的不同部门 10

3.广告外援部队 11

媒体公司（media agency） 11

Top 10 media agencies 11

数码媒体广告公司（digital advertising agency） 12

Top 10 digital agencies 12

平面设计公司（design house） 13

部分香港design house 13

广告制作公司（production house） 14

制片公司（TV production house） 14

印刷公司（printing house） 14

公关公司（PR agency） 15

Top 10 PR agencies 16

产品包装设计公司（package design company） 16

市场调查公司（market research agency） 17

Top 10 market research agencies 17

品牌顾问公司（brand consultancy） 18

Top 10 branding agencies 19

顾客关系管理公司（CRM agency） 19

Top 10 email marketing agencies 20

Part Ⅱ 广告经营 21

4.广告公司如何做pitch？ 22

两大广告资讯网站 23

广告公司如何做pitch？ 23

Marketing人选择广告公司的20个常见准则 24

Marketing人转广告公司的10个常见原因 24

广告公司的收费 25

5.广告奖项巡礼 26

透过香港广告商会举办的奖项 27

一般消费者较常留意到的广告奖项 28

外行人看金帆 28

同学看金帆 31

Part Ⅲ 工作kick off 33

6.Job Briefing 34

广告公司job brief常见项目 35

Job brief表格参考 43

Creative brief有有用？ 45

Agency relationships 47

7.古今中外创作绝招 48

Problem/Solution 48

Testimonial 48

Dramatize with/without 48

Drama 49

Comparison 49

Slice of life 49

Attitude/Value 50

Icon/Character 50

Song 50

食字 51

Analogy/2-in-1 Bissociation/Metaphor 51

终极一式：忘记招式，无招胜有招！ 51

第一章广告制作基本知识 54

8.广告公司工作流程 54

广告公司基本工作流程 54

广告工作基本流程 54

Part 1 电视广告 55

9.电视广告工作流程 56

电视广告制作基本流程 56

甚么是storyboard？ 57

Storyboard及shooting board参考例子 58

电视台审查（censorship） 59

电视广告后期制作基本流程 60

10.电视广告制作报价项目 61

一般制片报价单所包括项目 61

11.电视广告版权谁属？ 65

电视广告制作涉及版权的项目 66

广告音乐版权 66

香港音乐版权管理机构 68

音乐版权管理流程图 68

配音收费和使用权 69

12.电视广告制作述语 70

Jargon备忘 70

拍摄菲林及数码影带格式 72

影像后期制作方式 73

后期制作步骤 73

甚么是电脑动画？ 76

甚么是footage？ 77

甚么是高速慢镜？ 77

PPM有甚么看？ 78

广告拍摄现场 81

Quality control技巧 83

交台带注意事项 84

数码电视广播 85

13.香港主要制片及后期制作公司 86

香港主要大型广告制作公司 86

香港主要广告后期制作公司 86

Part Ⅱ 平面广告 89

14.平面广告工作流程 90

平面广告基本工作流程 90

15.版面设计 91

Layout元素 92

户外广告的设计 92

店内广告的设计 94

Consumer communication与shopper communication的分别 95

16.设计工作 96

Logo商标的设计 96

Corporate identity guideline 99

CI说明手册基本项目 99

字型设计术语 99

长度及字体单位转换对照表 100

网点及duotone 101

线条粗幼表 101

17.常用设计制作软件 102

Illustrator/Freehand 102

Illustrator CS3文字create outline示范 103

Photoshop 104

Photoshop CS3的图层结构 105

InDesign/Quark Xpress 106

书册边界名称 106

InDesign CS2的结构 107

18.平面图像制作述语 108

图片摄影（photo shooting） 108

相片file size几大先够？ 109

素材相片（stock photo） 110

电脑执相（photo retouching） 110

插图（illustration） 112

电脑立体绘图（rendering） 113

图案（graphics） 114

颜色（CMYK/RGB/Pantone） 116

广告正稿（artwork） 117

入稿资料 118

户外广告的artwork 119

印刷宣传品的artwork 120

19.摄影工作报价项目 122

一般摄影工作报价单项目 122

20.香港摄影师公会 123

香港专业摄影师公会网页 123

21.香港部分广告摄影师及执相公司 124

香港部分广告摄影师及执相公司名单 124

22.平面图像版权谁属？ 125

23.素材相片的使用及收费模式 126

购买使用权 126

RM（Right-managed）相片 126

RF（Royalty-free）相片 127

部分素材图片公司 127

报价细节 128

RF Images报价参考 128

RM Images报价参考 129

Part Ⅲ 印刷制作 131

24.印刷类型与报价项目 132

制作广告最常用的三种印刷方法 132

柯式印刷（offset printing） 132

丝网印刷（silk-screen printing） 133

喷墨印刷（inkjet printing） 133

四类广告印刷品简介 134

基本小型印刷品 134

特别效果印刷品 134

大型印刷品 135

立体印刷品 136

制作artwork须知事项（material requisition） 137

甚么是「出血」？ 140

纸张尺寸 141

户外广告artwork格式注意 142

菲林及打稿（film and colour proof） 142

户外广告打稿调色注意 145

店内广告打稿调色注意 146

印刷色准 147

物料及白样 148

制作广告试样及实地视察效果 150

平面广告制作须知 151

户外及大型广告制作须知 151

店内及小型广告制作须知 152

25.广告印刷公司的选择 153

寻找可靠的印刷公司 153

打印机公司 154

包装须知 155

交货须知 156

26.印刷品报价指引 157

Size/尺寸 157

Colour/印色 157

Stock/物料 158

Finishing/交货状况 158

Quantity/数量 158

Remarks/备注 158

印刷品制作价目参考 159

钉装方法 160

Part Ⅳ 网上广告 161

27.网上广告类型 162

网上广告的artwork 163

图片档案的格式 163

广告档案的大小 164

版权保护须知 164

网上广告的尺寸及限制 165

色准及播放测试 166

电脑显示颜色标准编码 166

28.网上广告制作述语 167

Jargon备忘 167

第二章媒体对策 172

29.媒体代理工作流程 172

Media agency基本工作流程 172

30.香港主要广告媒体 173

香港广告媒介及主要媒体 173

香港各大媒体表现统计 174

报纸、杂志读者人数及发行量统计 175

近年广告投放十大行业 176

近年广告投放量较大的十大广告商 176

31.媒体买卖述语 177

Jargon备忘 177

32.媒体策划文件 182

参考文件一：Media Schedule（TV） 182

参考文件二：Flow Plan 184

参考文件三：Media Schedule （Print） 186

33.香港媒体价目表参考 188

媒体价目表网站 188

参考例子一：无线电影视翡翠台电视广告收费表 189

参考例子二：《头条日报》广告版位价目表 190

34.香港广告媒体代理 191

广告媒体代理 191

香港主要广告媒体代理 191

网上广告代理 193

香港部分网上营销顾问服务公司 193

35.媒体监测数据 195

CSM People Meter 195

Nielsen Media Index 195

Synovate Media Atlas 196

Nielsen Media Research Adex 196

Admango 196

36.网上广告媒体成效追踪 197

修订媒体投放计划（media optimization） 198

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