管理经济学 原书第11版·英文版PDF电子书下载

第一部分 预备知识 2

第1章 管理者、利润与市场 2

1.1 企业运作和战略的经济学思考方法 3

1.1.1 经济学理论把复杂简单化 3

1.1.2 微观经济学和产业组织理论的角色 5

1.2 经济利润的度量和最大化 8

1.2.1 使用资源的经济成本 8

1.2.2 经济利润与会计利润 12

1.2.3 企业价值最大化 15

1.2.4 价值最大化与利润最大化的等效性 16

1.2.5 经理人常犯的错误 17

1.3 所有权与控制权分离 20

1.3.1 委托-代理问题 21

1.3.2 公司的控制机制 24

1.4 市场结构和管理决策 25

1.4.1 什么是市场 26

1.4.2 不同的市场结构 26

1.4.3 市场的国际化 28

1.5 本章小结 30

关键词 31

概念性习题 31

应用性习题 32

附录1A 现值计算方法 34

数学练习题 36

第2章 需求、供给与市场均衡 37

2.1 需求 38

2.1.1 广义需求函数：Qd=f（P,M,PR′，Pe,N） 39

2.1.2 直接需求函数：Qd=f（P） 43

2.1.3 逆需求函数：P=f（Qd） 45

2.1.4 沿着需求曲线的移动 46

2.1.5 需求曲线的移动 47

2.2 供给 50

2.2.1 广义供给函数：Qs=f（P,PI,Pr，′，Pe,F） 51

2.2.2 直接供给函数：Qs=f（P） 54

2.2.3 逆供给函数：P=f（Qs） 55

2.2.4 供给曲线的移动 57

2.3 市场均衡 58

2.4 衡量市场交易的价值 61

2.4.1 消费者剩余 62

2.4.2 生产者剩余 64

2.4.3 社会剩余 64

2.5 市场均衡的变动 66

2.5.1 需求变化（供给不变） 66

2.5.2 供给变化（需求不变） 67

2.5.3 需求与供给的同时变化 68

2.5.4 定性分析：预测飞机票价格的变动方向 72

2.5.5 定量分析：广告与牛奶的价格 73

2.6 限制价与支持价 74

2.7 本章小结 76

关键词 77

概念性习题 77

应用性习题 83

第3章 优化决策的边际分析 86

3.1 概念和术语 88

3.2 无约束下的最优化 89

3.2.1 行动的最优水平（A＊） 89

3.2.2 边际收益和边际成本 93

3.2.3 用边际分析找到最优行动水平 95

3.2.4 离散变量的最大化问题 97

3.2.5 与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本 99

3.3 有约束下的最优化 101

3.3.1 在某一行动上单位美元的边际收益 101

3.3.2 有约束的最大化 102

3.3.3 实例：广告费用的优化配置 104

3.3.4 有约束的最小化 105

3.4 本章小结 108

关键词 108

概念性习题 108

应用性习题 113

附录3A 优化理论概述 116

数学练习题 118

第4章 基本估计技术 120

4.1 简单线性回归模型 121

4.1.1 假设回归模型 122

4.1.2 随机误差项 122

4.2 拟合回归曲线 124

4.3 统计显著性检验 128

4.3.1 ？的相关频率分布 129

4.3.2 t比的概念 130

4.3.3 对统计显著性的t检验 131

4.3.4 用p值决定统计显著性 133

4.4 回归方程的评估 134

4.4.1 可决系数 135

4.4.2 F统计量 136

4.4.3 实例：SLM公司产品质量控制 137

4.5 多元回归 140

多元回归模型 140

4.6 非线性回归分析 140

4.6.1 二次回归模型 141

4.6.2 对数—线性回归模型 145

4.7 本章小结 148

关键词 149

概念性习题 149

应用性习题 153

附录4A 回归分析中的一些问题 156

第二部分 需求分析 160

第5章 消费者行为理论 160

5.1 消费者理论的基本假设 161

5.1.1 消费者优化问题 161

5.1.2 消费者偏好特点 161

5.1.3 效用函数 163

5.2 无差异曲线 164

5.2.1 边际替代率 165

5.2.2 无差异图 167

5.2.3 边际效用与边际替代率 167

5.3 消费者预算约束 170

5.3.1 预算线 170

5.3.2 预算线的移动 173

5.4 效用最大化 174

5.4.1 有限货币收入下的效用最大化 174

5.4..2 边际效用均等 177

5.4.3 热狗和可口可乐的最佳组合 180

5.5 单个消费者需求曲线和市场需求曲线 181

5.5.1 单个消费者的需求曲线 181

5.5.2 市场需求和边际收益 182

5.6 角解 185

5.7 本章小结 186

关键词 187

概念性习题 187

应用性习题 194

附录5A 消费者理论中的一般数学方法 195

数学练习题 197

在线附录1 价格变化的替代效应和收入效应 198

第6章 弹性和需求 198

6.1 需求价格弹性 200

6.1.1 预测需求数量变化的百分比 201

6.1.2 预测价格变化的百分比 201

6.2 价格弹性和总收益 202

6.2.1 需求价格弹性和总收益的变动 202

6.2.2 Borderline音响商场的价格变化 204

6.3 影响需求价格弹性的因素 205

6.3.1 替代品的可获性 205

6.3.2 消费预算的份额 206

6.3.3 调整需要的时间 206

6.4 需求价格弹性计算 207

6.4.1 弧弹性计算 208

6.4.2 点弹性计算 208

6.4.3 沿需求曲线的弹性变化 212

6.5 边际收益、需求和价格弹性 214

6.5.1 边际收益与需求 214

6.5.2 边际收益与价格弹性 218

6.6 其他需求弹性 219

6.6.1 收入弹性（EM） 220

6.6.2 交叉价格弹性（EXR） 221

6.7 本章小结 224

关键词 226

概念性习题 226

应用性习题 232

附录6A 需求弹性的计算方法 233

数学练习题 235

第7章 需求估计和预测 236

7.1 需求估计的直接方法 238

7.1.1 消费者访谈 238

7.1.2 市场研究与实验 241

7.2 经验需求函数 242

7.2.1 广义的经验需求函数 242

7.2.2 线性经验需求函数 243

7.2.3 非线性经验需求函数 244

7.2.4 需求函数的选择 244

7.3 价格制定企业的需求估计 246

例：比萨饼的需求估计 247

7.4 时间序列预测销售量和价格 251

7.4.1 线性趋势预测法 252

7.4.2 例：Terminator Pest Control公司的销售预测 253

7.4.3 例：佐治亚木材价格预测 254

7.5 季节性（周期性）变化 255

7.5.1 利用哑变量修正季节性变化 256

7.5.2 例：哑变量技术 258

7.6 几句忠告 262

7.7 本章小结 267

关键词 268

概念性习题 268

应用性习题 271

附录7A 经验需求弹性 273

在线附录2 价格接受型企业的需求估计与预测 276

第三部分 生产与成本分析 276

第8章 短期生产与成本理论 276

8.1 生产和成本理论中的一些基本概念 277

8.1.1 生产函数 278

8.1.2 技术有效和经济有效 279

8.1.3 生产中的投入 280

8.1.4 生产周期的短期和长期 281

8.1.5 沉没成本和可避免成本 282

8.2 短期生产 284

8.2.1 总产量 284

8.2.2 平均产量和边际产量 286

8.2.3 边际实物报酬递减法则 288

8.2.4 固定投入变动 289

8.3 短期生产成本 292

8.3.1 短期总成本 293

8.3.2 平均成本和边际成本 296

8.3.3 一般短期平均成本和边际成本曲线 297

8.4 短期成本函数和生产函数的关系 299

8.4.1 总成本和短期生产函数 299

8.4.2 平均变动成本和平均产量 300

8.4.3 边际成本和边际产量 301

8.4.4 AVC、MC、AP和MP之间的几何关系 302

8.5 本章小结 304

关键词 305

概念性习题 305

应用性习题 309

附录8A 短期生产与成本函数之间关系的推导 311

数学练习题 312

第9章 长期生产与成本理论 313

9.1 等产量线 315

9.1.1 等产量线的特征 315

9.1.2 边际技术替代率 316

9.1.3 边际技术替代率和边际产量之间的关系 317

9.2 等成本线 318

9.2.1 等成本线的特征 318

9.2.2 等成本线的移动 319

9.3 投入的优化组合 320

9.3.1 给定产量下的最小成本 321

9.3.2 成本最小化的边际产量法 323

9.3.3 给定成本下的最大产量 324

9.4 最优化与成本 326

9.4.1 扩张线 327

9.4.2 扩张线与成本结构 328

9.5 长期成本 329

从生产函数推导成本函数 329

9.6 影响长期成本的因素 334

9.6.1 规模经济与规模不经济 334

9.6.2 规模经济和不经济的原因 335

9.6.3 不变成本：既无规模经济也无规模不经济 337

9.6.4 最小有效规模（MES） 338

9.6.5 多产品企业的范围经济 340

9.6.6 多产品成本函数和范围经济 340

9.6.7 范围经济的原因 343

9.6.8 购买经济 346

9.6.9 学习经济或经验经济 347

9.7 短期成本与长期成本函数之间的关系 349

9.7.1 规划范围中的长期平均成本 349

9.7.2 调整期的短期成本 351

9.8 本章小结 353

关键词 354

概念性习题 354

应用性习题 359

附录9A 两种变动投入生产和成本函数关系的推导 361

数学练习题 363

第10章 生产和成本的估计 365

10.1 短期生产函数的规范 366

10.2 短期生产函数的估计 368

10.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题 372

10.3.1 通货膨胀下的数据修正 372

10.3.2 经济成本的度量问题 373

10.4 短期成本函数的估计 374

10.4.1 典型短期成本估计 375

10.4.2 例：Rockford公司的短期成本估计 377

10.5 本章小结 380

关键词 381

概念性习题 381

应用性习题 382

附录10A 经验生产函数与成本函数关系推导 384

数学练习题 390

在线附录3：线性规则 392

第四部分 各种市场结构下的利润最大化 392

第11章 竞争市场上的管理决策 392

11.1 完全竞争市场的特征 394

11.2 价格接受型企业所面临的需求 395

11.3 短期利润最大化 397

11.3.1 产出决策：正经济利润 398

11.3.2 产出决策：亏损经营或关闭 403

11.3.3 沉没成本、固定成本和平均成本的不相关性 407

11.3.4 企业和行业的短期供给 409

11.3.5 短期竞争均衡下的生产者剩余和利润 410

11.4 长期利润最大化 412

11.4.1 企业利润最大化的长期均衡 412

11.4.2 行业的长期竞争均衡 413

11.4.3 完全竞争行业的长期供给 415

11.4.4 经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余 420

11.5 利润最大化的要素投入量 423

11.5.1 边际生产收益与雇用决策 423

11.5.2 平均生产收益与关门决策 426

11.6 利润最大化产出决策的实施 427

11.6.1 实施的一般原则 427

11.6.2 例：花花公子服装利润最大化 429

11.7 本章小结 435

关键词 436

概念性习题 436

应用性习题 441

附录11A 价格接受型企业利润最大化的数学推导 445

第12章 具有市场力企业的管理决策 448

12.1 市场力的度量 450

12.1.1 市场界定 451

12.1.2 需求弹性 452

12.1.3 勒纳指数 452

12.1.4 需求交叉弹性 453

12.2 进入壁垒 453

12.2.1 规模经济 457

12.2.2 政府设置的壁垒 457

12.2.3 要素壁垒 458

12.2.4 品牌效应 458

12.2.5 消费者锁定 459

12.2.6 网络外部性 459

12.2.7 沉没成本的进入壁垒 461

12.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策 462

12.3.1 垄断厂商面临的需求和边际收益 463

12.3.2 例：西南皮革制品设计公司的利润最大化 464

12.3.3 短期均衡：利润最大化或亏损最小化 466

12.3.4 长期均衡 471

12.4 利润最大化时投入要素量 473

12.5 垄断竞争 476

12.5.1 短期均衡 477

12.5.2 长期均衡 477

12.6 利润最大化产量与价格决策的实施 480

12.6.1 实施的一般原则 482

12.6.2 例：Aztec电子公司的利润最大化 484

12.7 多工厂企业 488

企业的多工厂生产 489

12.8 本章小结 493

关键词 494

概念性习题 494

应用性习题 501

附录12A 垄断企业利润最大化的数学推导 505

第13章 寡头垄断市场的战略决策 508

13.1 同步决策 510

13.1.1 囚徒困境 513

13.1.2 单方上策决策 516

13.1.3 连续排除下策 517

13.1.4 纳什均衡：相互做最好决策 519

13.1.5 纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告 522

13.1.6 最优反应曲线和连续决策选择 524

13.2 顺序决策战略 530

13.2.1 顺序决策 531

13.2.2 先发和跟进优势 533

13.2.3 行动策略：承诺、威胁和约定 536

13.3 在重复决策中的合作战略 538

13.3.1 一次性囚徒困境决策 539

13.3.2 重复决策惩罚欺诈 541

13.3.3 合作决策 542

13.3.4 惩罚欺诈的引发策略 543

13.3.5 促进合作的价格实践 544

13.3.6 明确的价格固定协议和卡特尔 547

13.3.7 默许共谋 552

13.4 进入限制战略 553

13.4.1 限制定价 553

13.4.2 生产能力扩张限制进入 557

13.5 本章小结 559

关键词 560

概念性习题 561

应用性习题 565

附录13A 连续同步决策最优反应曲线的推导 569

数学练习题 572

第五部分 高级管理决策 576

第14章 高级定价技巧 576

14.1 差别定价：获取消费者剩余 577

14.1.1 单一定价的问题 577

14.1.2 差别定价的类型 579

14.1.3 有利可图的差别定价的条件 580

14.2 第一级（完全）差别定价 581

14.3 第二级差别定价 584

14.3.1 两部定价 585

14.3.2 递减分段定价 593

14.4 第三级差别定价 595

14.4.1 为使收益最大化在两市场分配销量 595

14.4.2 第三级差别定价下的利润最大化 598

14.5 多产品企业的定价方法 603

14.5.1 在消费中相关的多产品 604

14.5.2 多产品捆绑 607

14.6 成本加成定价 610

实践和理论缺陷 611

14.7 本章小结 615

关键词 616

概念性习题 616

应用性习题 619

附录14A 两群购买者的两部定价 623

在线附录4 生产相关多产品的定价 625

第15章 在风险和不确定下的决策 625

15.1 风险和不确定之间的差别 626

15.2 风险概率分布的测量 627

15.2.1 概率分布 627

15.2.2 概率分布的期望值 629

15.2.3 概率分布的离散程度 629

15.3 风险决策 632

15.3.1 期望值最大化 632

15.3.2 均方差分析 634

15.3.3 离差系数分析 635

15.3.4 哪个方法最好 635

15.4 预期效用：风险下的决策理论 637

15.4.1 管理者的利润效用函数 638

15.4.2 利润效用函数的推导 639

15.4.3 预期效用最大化 642

15.5 不确定性条件下的决策 645

15.5.1 最大收益最大化准则 645

15.5.2 最小收益最大化准则 647

15.5.3 最大遗憾最小化准则 648

15.5.4 等概率准则 648

15.6 本章小结 649

关键词 650

概念性习题 651

应用性习题 653

附录15A 风险决策的数学推导 655

第16章 企业的政府监管 656

16.1 市场竞争和社会经济有效 658

16.1.1 社会有效的条件 658

16.1.2 完全竞争时的社会有效 659

16.2 市场失灵和政府干预的情形 662

16.3 市场力和公共政策 664

16.3.1 市场力和分配失效 664

16.3.2 市场力和无谓损失 665

16.3.3 通过反托拉斯政策促进竞争 667

16.3.4 自然垄断和市场失灵 668

16.3.5 自然垄断下的价格监管 670

16.4 负外部性的问题 673

污染：市场失灵和监管 676

16.5 非排他性 684

16.5.1 共有资源 684

16.5.2 公共品 686

16.6 信息与市场失灵 688

16.6.1 关于价格的不完全信息 688

16.6.2 关于产品质量的不完全信息 689

16.6.3 作为公共品的信息 690

16.7 本章小结 692

关键词 693

概念性习题 694

应用性习题 700

网络章节：投资决策 701

附录 统计表 701

概念性习题答案 705