服装营销学PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 市场和市场营销 2

第二节 服装营销管理 6

第三节 服装营销的挑战与机遇 15

第二章 产业与营销环境 23

第一节 时尚与时尚产业 24

第二节 服装产业与产业链 28

第三节 竞争与企业发展战略 33

第四节 人口统计与经济环境 38

第五节 科技、互联网与绿色营销 43

第六节 文化、消费社会与生活方式 48

第三章 消费者市场 57

第一节 生活环境与消费者 58

第二节 作为个体的消费者 66

第三节 消费者购买决策 72

第四节 消费者市场细分 77

第五节 消费者研究 84

第四章 服装商品企划 97

第一节 商品企划的要点 98

第二节 信息收集与分析 107

第三节 商品设计企划 113

第四节 商品构成计划 118

第五节 生产计划 126

第六节 产品投放企划 129

第五章 服装品牌战略 137

第一节 服装品牌概述 138

第二节 建立服装品牌价值 144

第三节 提升服装品牌价值 166

第六章 分销策略 187

第一节 分销的重要性 188

第二节 分销渠道的构成 190

第三节 分销渠道的选择 197

第四节 供应链管理 203

第五节 服装零售 210

第七章 服装促销策略 221

第一节 促销组合与营销传播 222

第二节 服装广告策略 225

第三节 服装公关策略 232

第四节 服装销售促进策略 238

第五节 服装视觉营销策略 243

第六节 服装人员推销策略 249

第七节 服装促销企划 254

第八章 服装网络营销 265

第一节 网络营销概述 266

第二节 服装网络营销环境 270

第三节 服装网络营销策略 277

第四节 服装移动营销 296

参考文献 307