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第一部分 1

第一章 凡勃伦和阿尔布瓦克斯：消费学理论创始人 3

第一节 凡勃伦：消费是社会差别的标志 3

第二节 莫里斯·阿尔布瓦克斯：消费推动社会融合 10

第二章 二战至今：消费面临的新问题 19

第一节 20世纪60年代的大众消费：社会、科技和商业的大变革时期 20

第二节 关于消费的几种主流思潮 24

第二部分 46

第三章 宏观社会观察层面：生活风格和社会归属效应 48

第一节 1970—1980年间导致集体社会倾向和个人生活风格之间差异的原因 50

第二节 当今社会归属效应——社会阶层、性别、年龄与文化效应间的相互作用 58

第四章 次宏观社会观察层面：消费是一个行动体系 71

第一节 消费和政策：确定、协商或质疑消费行为的准则 72

第二节 市场作为具体的行动体系：社会成员应对规则的策略 80

第三节 从生产到销售：消费资料的合理化和复魔法化的过程 83

第五章 路线法：微观社会学方法 91

第一节 路线法的起源 92

第二节 民族志市场学：研究市场实践、社会规则和物质约束的方法 94

第三节 路线法：观察购买产品和服务的各阶段的框架 99

第六章 不同年龄层的消费者对产品和品牌的忠诚度 115

结论 122

参考文献 126