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第一章 消费经济学——花钱也有大学问 3

女性生理期的魔力——冲动型消费 3

楼下买烟更划算——交易费用 6

大家买什么我就买什么——消费从众 8

节俭会导致国家衰亡——节约悖论 11

越便宜越想要——消费者剩余 13

消费者永远是上帝——消费者主权理论 15

我只爱达芙妮——消费偏好 17

为什么不买喜欢的东西——消费需求 20

物价涨跌中的消费决策——收入效应 23

以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈 26

豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应 29

花明天的钱，做今天的事——信贷消费 31

第二章 市场经济学——关于市场交易的经济学 37

为什么把牛奶倒进臭水沟——相对过剩 37

丰收却不盈利——蛛网理论 40

为什么会“洛阳纸贵”——供求机制 42

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求 45

没有用途的物品不值钱——使用价值 47

价格围绕价值上下波动——价值规律 50

亚当·斯密的法宝——那只看不见的手 52

差距为什么这么大——工资分配的奥妙 55

企业扩张的快捷方式——兼并 57

绝对自由带来的副作用——市场失灵 61

郁金香不断涨价的后果——经济泡沫 64

第三章 营销经济学——卖东西的经济学 71

薄利不一定就能多销——需求价格弹性 71

餐厅的饮料为何免费续杯——边际成本 73

景点旁边的饭店淡季为何不关门——固定成本和可变成本 76

百万大军敌不过八万精兵——规模经济 79

可口可乐的名字多值钱——对比困难效应 82

穷小子为何会成为富翁——爆冷门效应 86

摩根家族为什么能崛起——赫克金法则 89

一个好名字的威力有多大——拉图尔定律 92

甘地为什么扔掉另一只鞋——沉没成本 96

一个细节的影响有多大——顾客满意度 100

第四章 货币经济学——关于钱的经济学 107

货币为什么能买到所有商品——货币及货币职能 107

为什么纸能当钱花——货币符号 110

钱惹出的祸端有多大——货币危机 113

钱更值钱是好事吗——通货紧缩 118

怎样扩大出口与减少进口——货币贬值 121

人民币升值是好事还是坏事——货币升值 125

格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策 128

第五章 金融财政经济学——让你开阔视野的经济学 135

加州为什么会从富变穷——财政赤字 135

美国人为什么可以不劳而获——财产性收入 139

为什么政府的钱袋子很重要——国家财政 141

纳税人的钱到底是怎么花的——政府预算 143

怎样才能知道国家经济是好是坏——生产者价格指数 147

为什么经济停滞又膨胀——滞胀 149

银行放出多少贷款才合适——银行存款准备金率 152

消费者的信心也影响经济吗——消费者信心指数 154

钱有可能变热吗——热钱 156

第六章 对外贸易经济学——做外国人生意的经济学 163

为什么有时限制有时鼓励——“进口替代”与“出口替代” 163

是什么让世界的联系更加密切——对外贸易 167

应该多出口还是多进口——贸易顺差与逆差 169

什么在阻碍国际贸易的发展——贸易壁垒 173

为什么一边开放一边保护——贸易保护主义 179

第七章 税收经济学——关于人为调节经济生活的经济学 189

国家为什么要征税——税收 189

苹果公司缴的税为什么这么少——税率 194

税率越高政府越富吗——拉弗曲线 200

什么是分割财富的利器——所得税 203

什么税种和我们的生活息息相关——增值税 207

第八章 投资理财经济学——让钱生钱的经济学 213

怎样才能让你的钱安全又增值——储蓄 213

什么是低风险的赚钱方法——套利交易 218

为明天投资，比什么都实在——保险 221

为财富筑个“避风港”——黄金投资 225

怎样让“黄土”变成黄金——房产投资 230

什么投资最轻松——艺术品投资 234