服装店铺陈列VMD视觉营销PDF电子书下载

PART1 VMD：营销，从被看到的那一刻开始 2

顾客是用眼睛在走 2

1.为什么留不住顾客的脚步？ 2

2.你了解顾客的购物轨迹吗？ 2

3.给顾客一个进店和购买的理由 3

形象大战与视觉攻势——什么是VMD？ 3

1.VMD的理念 3

2.VMD的目的：打造易看、易选、易买的店铺 5

3.VMD=“传递商品价值的视觉表现技巧” 14

VMD与店铺销售 16

1.VMD与进店的顾客数 16

2.VMD与购买率 19

3.VMD与客单价 20

PART2 SD：服饰店铺空间设计与动线布局规划 24

服饰店铺空间设计 24

1.店铺空间设计的目的是为了让顾客有更好的体验 24

2.店铺货架种类的选择对于商品的展示陈列有非常重要的决定作用 27

3.货架的高度与陈列布置 27

4.店铺辅助陈列道具的作用 29

服饰店铺动线与布局规划 32

1.引入顾客的陈列点 32

2.引导顾客循环回游的陈列点 40

3.动线与布局规划 46

4.设计让顾客容易选择到商品的货架 50

5.顾客购买商品环节 62

从色彩开始规划陈列 65

1.调和色彩达到完美 65

2.了解不同顾客的色彩嗜好和取向 68

照明能赋予商品表情 76

1.店招区域 77

2.橱窗区域 77

3.展架区域 77

4.收银台区域 77

5.形象墙区域 77

PART3 MP：服饰陈列展示技巧 80

VP：展示店铺魅力的视觉演示空间 80

1.店铺的哪个位置适合作为VP空间？ 80

2.VP的展示主题直接影响进店率？ 82

3.如何做好VP陈列方案？ 84

4.看看常用的VP陈列方法吧！ 86

5.必须有VP陈列效果检查表！ 90

PP：印象强烈的展示空间 93

1.店铺的哪个位置适合作为PP空间？ 93

2.PP的展示效果直接影响连带购买率？ 93

3.看看常用的PP陈列技巧吧！ 95

IP：焦点突出的陈列空间 102

1.店铺的哪个位置适合作为IP空间？ 102

2.看看常用的IP陈列技巧吧！ 105

3.店铺内不同的区域货架上的单品陈列方式 131

PART4 MD：商品计划（企划） 140

商品企划的概念和原则 140

1.何为服装商品企划？ 140

2.服装商品企划的原则 140

服装商品企划的流程 141

MD计划图的设计与操作 142

1.何为MD计划图？ 142

2.MD计划图与店铺内陈列设置的关系 144

3.PP在销售过程中的重新组合 146

4.IP在销售过程中的重新组合 147

商品生命周期 151

陈列的根基是什么？ 153