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整合营销 2

一场关于世界杯的“豪门盛宴”——东风日产携手中央电视台打造豪门联姻的营销盛宴 中央电视台、东风日产乘用车公司 2

打造史上最长双冠名收视神话——999感冒灵和小儿感冒药与《爸爸去哪儿》整合营销案例 湖南卫视 12

“够意思”哈啤，唤醒夏日激情——哈尔滨啤酒携手黑龙江电视台营销案例 黑龙江电视广告公司 20

今麦郎·好频道 好味道——“五好营销”让品牌与销量齐飞 山东广播电视台齐鲁频道 26

红鼻子与卡通包的创意江湖——东方卫视《笑傲江湖》思念中华面点独家冠名创新营销案例简析 东方卫视 32

象由心悦骨舞人生——白象补骨飓风席卷音乐狂潮 河南电视台都市频道、白象集团食品有限公司 40

夯实战略合作发力亲子营销——361°童装《中国新声代》营销案例 金鹰卡通卫视 48

“草本生活”打造年代记忆——康宝莱独家冠名深圳卫视《年代秀》 深圳卫视广告部 56

甜蜜爱恋闪亮夏季综艺荧屏——梦金园黄金独家冠名湖北卫视《如果爱》 湖北长江广电广告有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司 62

食色相宜 乐传万家——乐吧《国色天香》整合营销推广活动 天津广播电视台卫视频道、天津凯涛奇食品有限公司 70

用行动做你所想ACTION——电影频道携手BMW X1开启“节目定制”新模式 CCTV6电影频道 78

跨媒融合 立体传播——四川卫视《我知道》牵手“膜法传奇”赢战市场 四川广播电视台卫视频道、北京膜丽娜国际化妆品有限公司 82

战略合作 92

第二季收视继续飘红——立白洗衣液再借《我是歌手》升级整合营销方案 湖南卫视、广州立白企业集团有限公司 92

海信电器·齐鲁好运季——“齐鲁好运购”与海信电器的营销传奇 山东广播电视台齐鲁频道、海信电器营销股份有限公司 98

发现汉字之美——步步高《汉字英雄》青少年市场传播案例 河南电视台 106

寻找完美“珍珠姑娘”——京润珍珠携手贵州卫视案例解析 贵州卫视 112

风雨同舟，冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登战略合作之路 中国气象局华风气象传媒集团、波司登国际控股有限公司 120

汤臣倍健·耀舞扬威——观众、媒体与品牌的三方共赢 四川广播电视台广告经营中心、汤臣倍健股份有限公司 128

强强联手，并肩为全民“加骨劲”——国际知名钙制剂品牌钙尔奇独家冠名北京卫视《养生堂》 北京电视台卫视节目中心、惠氏制药有限公司 136

天赋大脑 自然成长——北京卡酷与蒙牛未来星合力打造的《终极大脑》之战 优扬文化传媒股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 140

正宗好凉茶 正宗好声音——加多宝借力《中国好声音》强势传播 浙江电视台广告部、加多宝（中国）饮料有限公司 146

创新营销 154

再创收视奇观——碧生源温情营销《花儿与少年》成功案例 湖南卫视、碧生源控股有限公司 154

小屏，你好！——2013—2014CBA联赛李宁跨屏互动营销 北京未来广告有限公司 162

小熊电器·精耕齐鲁 落户山东——齐鲁1+X混媒传播让品牌落地生根 山东广播电视台齐鲁频道、广东小熊电器有限公司 168

碧生源·非常有缘——碧生源与重庆卫视《非常赛道》共同打造品牌营销新传奇 重庆广播电视集团（总台）卫星频道、碧生源控股有限公司 174

金彭大牌风范携手“剧”大营销——电动三轮车领导者金彭借力山东卫视打造品牌新高度 山东广播电视台电视卫星频道广告部、江苏金彭车业有限公司 180

亲子当道，玩转家庭——999小儿感冒药、小儿止咳药冠名金鹰卡通卫视《疯狂的麦咭》大玩亲子牌 金鹰卡通卫视 186

曹清华胶囊·喜剧之王——健康与快乐的天作之合 四川广播电视台广告经营中心、西安阿房宫药业有限公司 192

神马速度神马精彩——CCTV6电影频道与百度地图的2014春节营销战 CCTV6电影频道、百度在线网络技术（北京）有限公司 200

敢为天下先——开创双卫视频道联播电视节目新模式 贵州电视文化传媒有限公司、青海绿色创意文化传媒有限责任公司、浙江合力传美广告有限公司 204

活动营销 214

这一站华美 下一站天后——《下一站天后》暨《望龙门客栈》女主角甄选活动 重庆广播电视集团（总台）电视广告经营中心、重庆华美整形美容医院有限公司 214

“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手凉茶领导者加多宝掀起“铁笼足球”热潮 河南电视台都市频道 222

电视020营销模式全新升级——天视携手达仁堂“观众节”活动突破传统媒体营销新模式 天津广播电视台电视广告部、天津市中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂 230

构建公益活动营销的核心传播力——中国农业银行杯CCTV7农业频道2013年度三农人物推介活动 中国农业电影电视中心、中国农业银行 238

责任品牌 阳光消费——2014年宁夏3·15大型活动“打造媒体核心品牌，构筑全媒体合力态势” 宁夏广电传媒集团广告分公司、宁夏回族自治区内知名品牌客户 246

天使在人间——温碧泉蓝色天使大型公益活动案例赏析 贵州卫视 252