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第1章 展示活动的历史发展和规律 2

1.1 展示活动的原始形式与发展过程 2

1.1.1 世博会的诞生 3

1.1.2 博物馆展示陈列 5

1.1.3 现代展示的历程 7

1.1.4 中国展览业的发展过程 7

1.1.5 现代展览业的特征分析 9

1.2 现代展示活动的规律 11

第2章 艺术展示活动的范畴 18

2.1 重要性的、历史性的、大型长期的展示 18

2.1.1 博物馆的展示 18

2.1.2 纪念馆的展示 20

2.1.3 展览馆和博览中心的展示 21

2.1.4 科技、自然、文物等展览馆的展示 22

2.2 阶段性商业展示、艺术类展示 23

2.2.1 商业展览的展示 23

2.2.2 商业环境的展示 24

2.2.3 各种艺术类的展示 24

2.3 围绕庆典、纪念活动的展示 25

2.3.1 庆典、纪念活动的范畴 25

2.3.2 庆典、纪念展示活动的要求 25

2.4 时间短、涉及面窄、突击性的展示 27

2.5 大型博览会的展示 27

第3章 商业会展的展示设计特点与原则 32

3.1 商业会展的概念 32

3.2 商业会展的分类 33

3.3 现代商业会展的特征 33

3.3.1 采取高新科技手段和新媒介 34

3.3.2 强调展示环境的艺术氛围 35

3.3.3 突出国家和民族文化的特征与形象 36

3.3.4 形成文化、商业、休闲、娱乐一体化的整体氛围 37

3.4 商业会展整体策划的原则 39

3.4.1 商业会展的主题 39

3.4.2 商业会展主题的表现 39

3.4.3 商业会展总体设计的原则 41

3.4.4 商业会展总体设计的内容 41

3.4.5 整体设计过程的表达 43

3.4.6 商业会展的空间设计与应用 46

3.4.7 设计者应具备的能力 50

第4章 会展展位的展示设计 54

4.1 展位设计的构思与创意 54

4.1.1 展位设计与会展活动的类型 54

4.1.2 展位设计与参展单位的目的和要求 55

4.1.3 展位设计与参展单位形象、展品的结合 56

4.1.4 展位设计与场地的结合 56

4.2 展位设计的类型 59

4.2.1 小型展位的标准与特点 59

4.2.2 中型展位的标准与特点 60

4.2.3 大型展位的标准与特点 61

4.2.4 双层展位的标准与特点 62

4.3 展示陈列设计 62

4.3.1 展示陈列方法 62

4.3.2 展品的组合陈列形式 65

4.3.3 动态展示陈列 67

4.3.4 展示陈列的构成形态与风格 68

4.4 场馆室外平面空间设计 69

4.4.1 出入口、通道、停车场的设计 70

4.4.2 展品道具装卸场地的设计 70

4.4.3 露天会展活动区域、环境绿化的设计 70

4.5 场馆室内平面空间设计 71

4.5.1 室内功能区域的划分 72

4.5.2 展位的设计安排 74

4.5.3 参观线路和通道的设计 75

4.5.4 场馆环境标志系统设计 76

第5章 视觉识别系统展示设计的作用与文化创意 79

5.1 标志的价值与意义 79

5.1.1 商业性标志 80

5.1.2 非商业性标志 80

5.2 标志的类别和作用 81

5.2.1 标记、标志和标识 81

5.2.2 商标、标志物和吉祥物 82

5.2.3 标志的功能与作用 83

5.3 标志的特征 86

5.3.1 识别与象征 86

5.3.2 审美与造型 87

5.4 标志的类型 88

5.4.1 政府和社会组织的标志 88

5.4.2 公共信息标志 89

5.5 标志的设计原则 89

5.5.1 独特性与注目性 90

5.5.2 通俗性与通用性 90

5.5.3 信息性与文化性 91

5.5.4 艺术性与时代性 92

第6章 标志的设计形式与方法 95

6.1 标志的设计形式 95

6.1.1 具象表现形式 95

6.1.2 抽象表现形式 96

6.1.3 文字表现形式 98

6.2 标志的设计技法 99

第7章 展牌版面与展示道具的设计 103

7.1 版式的设计 103

7.1.1 组版的元素 104

7.1.2 文字的设计 105

7.1.3 图片与图表 108

7.1.4 版面的装饰 110

7.1.5 版面材料与应用 112

7.2 展示道具的设计与制作 115

7.2.1 展架的制作 116

7.2.2 展台的制作 117

7.2.3 展柜的制作 119

7.2.4 展板的制作 120

7.2.5 灯箱的制作 120

7.3 蜡像与雕塑的设置 121

7.3.1 蜡像的作用 121

7.3.2 蜡像环境的设置 122

7.3.3 雕塑的作用与设置 122

第8章 展览展示的整体设计 126

8.1 展板的设置形式 126

8.1.1 直线平行式 126

8.1.2 曲线平行式 126

8.1.3 折线平行式 127

8.1.4 隔断平行式 127

8.2 展览展示的照明设计形式 128

8.2.1 展览的照明技术 128

8.2.2 展览的照明分类 130

8.2.3 展览照明方式与应用 132

8.3 展台、展柜和展架的布置 135

8.3.1 展台的摆置 135

8.3.2 展柜的摆置 136

8.3.3 展架的使用方法 136

8.3.4 屏障的设置 137

8.4 合理的展示空间 138

8.4.1 合理的观众流线 138

8.4.2 有效的展示位置 138

8.4.3 安全性和可靠性 139

8.4.4 展示的辅助空间 139

8.4.5 展示空间的整体与局部 139

第9章 展示草图和效果图的设计 142

9.1 草图的准备阶段 142

9.1.1 草案阶段 142

9.1.2 扩充阶段 143

9.1.3 确定阶段 143

9.2 展示平面图的创作 143

9.2.1 展线流程的设计 144

9.2.2 空间构成的设计 144

9.2.3 空间设计的审美性 144

9.3 草图的创作 145

9.3.1 展示效果图的创作 145

9.3.2 效果图绘制的步骤 146

9.4 手绘效果图的设计 146

9.5 电脑效果图 147

第10章 展示活动氛围的艺术营造 151

10.1 对CI策划理念的认识 151

10.1.1 CI策划的三要素 152

10.1.2 CI策划系统的特征 153

10.2 展示环境氛围的艺术营造 155

10.2.1 营造展示活动氛围的广告宣传 155

10.2.2 场馆外部环境氛围的营造 157

10.2.3 场馆内部环境氛围的营造 160

第11章 如何创意开发展示活动 162

11.1 捕捉展示的创意开发内容 162

11.1.1 从政治形势上分析 163

11.1.2 从经济方面分析 164

11.1.3 从影响人们的思想认识上分析 169

11.1.4 从热点上分析 170

11.2 展示策划的方法 171

11.2.1 策划的内容 171

11.2.2 展示策划的形式 172