国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:邹海涛主编;胡东宁,张雪峰副主编
- 出 版 社:北京:中国铁道出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787113129330
- 页数:238 页
第1篇 认识国际市场营销 2
第1章 国际市场营销导论 2
1.1 市场营销概述 3
1.2 国际市场营销概念 7
1.3 国际市场营销的发展及其观念演变 10
1.4 企业开展国际市场营销的动因 13
1.5 中国企业的国际市场营销 16
第2章 国际市场营销道德 20
2.1 市场营销道德理论 21
2.2 国外对市场营销道德研究的发展 24
2.3 消费者保护主义和环保运动对国际市场营销道德的影响 25
2.4 国际市场营销中的道德问题 28
2.5 走向对社会负责的国际市场营销道德建设 31
第2篇 国际市场营销战略的制定 36
第3章 国际市场营销环境分析 36
3.1 国际市场营销环境概述 38
3.2 国际市场营销的社会文化环境 41
3.3 国际市场营销的经济环境 47
3.4 国际市场营销的政治与法律环境 51
3.5 国际市场营销的自然环境与技术环境 56
第4章 国际市场的STP战略 63
4.1 国际市场细分概述 64
4.2 国际市场细分标准 66
4.3 国际目标市场选择 71
4.4 国际目标市场营销 72
4.5 国际目标市场定位 74
第5章 进入国际市场战略 81
5.1 进入国际市场战略概述 82
5.2 出口进入模式 84
5.3 合同进入模式 86
5.4 投资进入模式 89
5.5 进入国际市场模式选择 90
第6章 国际市场竞争合作战略 95
6.1 国际市场竞争分析 96
6.2 国际市场竞争战略 101
6.3 国际战略联盟 106
第3篇 国际市场营销策略的实施 114
第7章 国际市场产品策略 114
7.1 国际产品的含义和分类 115
7.2 国际产品组合策略 118
7.3 国际产品生命周期策略 120
7.4 国际市场产品进入策略 124
7.5 国际新产品开发策略 128
7.6 国际产品品牌策略 133
7.7 国际产品包装策略 138
第8章 国际市场价格策略 144
8.1 国际市场价格的种类与构成 145
8.2 国际市场定价的影响因素 147
8.3 国际市场定价的方法 150
8.4 国际市场定价策略 154
8.5 跨国企业的定价策略 159
8.6 国际市场的价格管理与控制 164
第9章 国际市场分销渠道策略 171
9.1 国际市场分销渠道系统 172
9.2 国际市场分销渠道设计 176
9.3 国际市场分销渠道管理 180
9.4 国际市场分销渠道的发展趋势 182
第10章 国际市场促销策略 188
10.1 国际广告策略 189
10.2 人员推销策略 197
10.3 国际销售推广策略 203
10.4 国际公共关系策略 205
10.5 国际整合营销传播策略 208
第11章 国际市场营销策划 214
11.1 国际市场研究 215
11.2 国际市场营销计划 221
11.3 国际市场营销组织 224
11.4 国际市场营销控制 228
附录A 国际营销人员的职业素质与职业规划 235
参考文献 237
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018