报业发展战略与报业品牌运营PDF电子书下载

导言 1

第一章 媒介研究与报业品牌环境 8

第一节 品牌时代的媒介品牌竞争 8

第二节 媒介研究的四个维度 13

第三节 媒介研究视野下的报业品牌 25

第四节 “媒介化”、“数字化”变革与报业品牌构建 31

第二章 价值链整合与报业品牌战略 37

第一节 报业价值链 37

第二节 构建基于影响力的内容价值模式 39

第三节 构建基于竞争力的渠道价值模式 44

第四节 构建基于整合力的营销价值模式 48

第三章 核心价值与报业品牌定位 60

第一节 报业品牌核心价值 60

第二节 报业品牌定位 64

第三节 核心价值与品牌定位及再定位 75

第四章 受众体验与报业品牌形象 79

第一节 受众与品牌形象 80

第二节 受众体验视角下的品牌形象建构 83

第三节 受众导向弥合传受差距 90

第四节 构建受众体验的框架模式 92

第五章 整合传播与报业品牌营销 106

第一节 报业品牌需要整合营销传播 106

第二节 报业品牌资源的内外整合 112

第三节 报业品牌整合营销传播的方式 119

第六章 风险时代与报业品牌健康管理 125

第一节 报业品牌健康管理的概念和意义 126

第二节 报业品牌风险和危机的表现 132

第三节 报业品牌风险和危机的特点、成因及应对框架 138

第四节 报业品牌健康管理模型和实施策略 140

第七章 报业品牌团队与品牌文化建构 147

第一节 品牌文化是报业品牌建设的归宿 148

第二节 报业品牌文化建构的方向及内容 151

第三节 报业品牌团队建设 159

第八章 党报品牌运营实践探索——以大众日报为例 164

第一节 新闻发现价值 165

第二节 活动放大价值 169

第三节 品牌服务提升价值 177

后记 179