更具笔格 网络文案权威指南PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)巴尔主编;YAHOO!高级编辑团队编著;何立,秦蓉,尚松等译
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787121262470
- 页数:446 页
第1篇 面向网络受众撰写文案 2
第1章 线上文案的写作 2
本章要点 2
针对在线阅读修饰文字 2
抓住重点 4
让文本易于浏览 6
为全世界而写作 8
协助用户进行信息导航 10
例子:为网络读者重写内容 12
第2章 确定网站的受众 15
本章要点 15
用户研究 16
创建用户概况 18
查看竞争对手 20
练习:受众研究 21
第3章 确立你的基调 24
本章要点 24
为你的网站添加个性 24
考虑背景 25
建立你的独特基调 28
用文字表达你的基调 33
练习:图表化你的基调特征 40
例子:根据基调修改文案 43
第4章 创建清晰明了、令人信服的文本 46
本章要点 46
标题 47
句子 57
段落 61
项目列表 62
练习:用引人注意的主标题吸引读者 67
第2篇 面向全体受众 72
第5章 撰写包容性强、适用范围广的文案 72
本章要点 72
避免偏见 72
撰写中性化的内容 74
撰写国际化受众能读懂的内容 78
例子:面向全世界的访客 97
第6章 让所有人都可以访问你的网站 102
本章要点 102
为更多的访问者提供辅助 102
了解残疾人如何使用互联网 105
评估网站的辅助性能 106
清单:你的网站能被访问吗 112
第3篇 撰写有效的用户界面文字、电子邮件,以及适合移动产品的内容 116
第7章 创作清晰的用户界面文案 116
本章要点 116
用户界面文案创作基础 117
页面标题 118
文本链接 121
按钮和其他UI元件 127
替代文本和图片注释 130
反馈信息和错误提示 133
帮助和FAQ 136
用户指令技巧 142
例子:向访问者提供良好的向导 148
第8章 撰写有吸引力的邮件与定期通信 156
本章要点 156
将电子邮件作为沟通渠道 156
撰写优质的电子邮件 159
创建各类用户沟通文档 170
例子:抓住邮件的重点 175
第9章 为移动设备优化文案 182
本章要点 182
为小屏幕撰写文案 182
考虑移动设备的特殊版式 183
撰写精简、适度的短信息 184
第4篇 管理细节 190
第10章 娴熟使用英文标点符号 190
本章要点 190
撇号(’) 191
冒号(:) 196
逗号(,) 198
折号(_和—) 207
省略号(...) 209
叹号(!) 210
连词符(?) 211
句点(.) 217
问号(?) 219
引号(“”) 220
分号(;) 226
练习:使用标点,传达语义 227
第11章 缩写、大小写及标题的处理规范 229
本章要点 229
简称与缩写 230
大小写 235
企业与产品名称 238
电子邮件地址和输入域 241
地名 242
头衔 246
作品名称 247
网站名称和网址 251
练习:缩写、大小写和引用 255
第12章 数字的写作规范 257
本章要点 257
基本原则 257
年龄 261
日期 262
时间 266
分数与十进制 268
度量单位 270
金额与货币 276
数字区间 278
百分比 279
电话号码 280
练习:驾驭数字 281
第5篇 优化文案 284
第13章 句子的精简与优化 284
本章要点 284
移除赘言 285
强有力的开头 291
切忌花哨 294
避免陈词滥调 303
处理术语 308
练习:移除赘言 310
例子:避免陈词滥调 311
第14章 避免词汇选择、语法及拼写方面的错误 315
本章要点 315
常被误用的单词 315
常被拼错的单词 330
常见语法错误 331
不再适用的老规则 348
练习:深入细节 351
第15章 发布前的校对和测试 352
本章要点 352
确保良好的用户体验 353
至少将文案检查两次 355
了解在网页和邮件里需要检查的内容 355
学习校对技巧 363
练习:在发布前优化你的文案 365
第6篇 资源 370
第16章 熟悉基础的网页编程 370
本章要点 370
HTML和XHTML 370
粗体字和斜体字 381
特殊符号 385
练习:破解代码 388
第17章 网站搜索引擎优化 391
本章要点 391
SEO基础知识 392
SEO文案写作 395
图片和视频 412
例子:SEO关键词种子副本 414
第18章 了解基本的美国互联网法 419
本章要点 419
网络内容创造者与法律 420
毁誉 420
版权 421
商标 423
形象权 427
商业机密 428
清单:你正处于风险中吗 428
第19章 记录一份词汇表 430
本章要点 430
为什么要编辑一份词汇表 431
词汇表里需要添加哪些内容 432
如何维护词汇表 435
致谢 438
参考文献 440
扩展阅读 444
- 《万里云天万里路 国医大师邓铁涛师承团队学术精华》邱仕君,刘小斌,邓中光 2018
- 《管理不狠,团队不稳》冯付凯 2019
- 《怎么说掏心窝子话,团队才肯卖力干》尚文著 2019
- 《会展文案》吴应利主编 2019
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《团队的未来 科技和人力资源的高效结合》(英)亚历山德拉·利维特著 2020
- 《激活团队》张觅音著 2019
- 《翦伯赞全集 第10卷 中外历史年表 主编》翦伯赞著 2008
- 《旅行社团队游客间互动的影响因素及其与满意度的关系研究》闫静著 2018
- 《面向民族山区的教师教育 楚雄师范学院“云南省教师教育模式创新团队”建设成果》罗明东,尹绍清,谢利东编著 2018
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017