平面的意蕴 平面设计艺术PDF电子书下载

第1章 平面的意味 1

第一节 解读“平面” 3

一 “平面”之解 3

二 “平面”之变 14

三 电脑介入平面设计 29

第二节 视觉媒介 32

一 大众传播 32

二 媒介与视觉方式 35

三 形意之间 41

第三节 为传达而设计 45

一 绳子的故事 46

二 传情达意的视觉图式 48

三 诉求与理解 53

第2章 创意传播 59

第一节 意匠文字 61

一 心画为文 62

二 形美以悦目，意美以感心 68

三 书法情怀 76

第二节 标志象征 82

一 远至图腾 82

二 有意味的符号 88

三 商标危机与品牌意识 95

第三节 广告设计 99

一 广而告之 100

二 品牌故事：“绝对”经典 115

三 创意与视觉强度 130

四、消费的鼓噪与形象文化 135

第四节 包装设计 143

一 日常的美学 143

二 情感设计 153

三 民族风与传统 156

第五节 书籍设计 161

一 “知性”的装帧 162

二 书的形与神 168

三 通感与设计 174

第六节 整合之力——CI设计 180

一 何谓CI？ 181

二 品牌个性与形象力 192

三 中国的CI之路 203

第3章 图形与语言 211

第一节 眼睛与图像 213

一 思维的图形 213

二 在观看中想像 218

三 视觉思维与创意 222

第二节 视觉语言 226

一 语言之维 226

二 视觉沟通 231

三 现实的依据 234

第三节 图形之美 240

一 可感之形 241

二 具象与抽象 245

三 语境蒙太奇 251

第四节 文稿之美 255

一 语义诉求 256

二 新文本意识 262

三 文稿的视觉表征 269

第五节 组合之美 274

一 色彩心理与表现 275

二 编排设计 279

三 形式组合与意义延伸 283

第4章 设计与未来 289

第一节 数字化与网络生存 291

一 网络化与人的延伸 292

二 非物质社会的设计 297

三 数字时代的困境 304

第二节 全球化与“文化自觉” 308

一 生活质量与消费文化 308

二 全球化与本土化 311

三 设计的文化战略 314

第三节 设计与生活互动 324

一 重构“物——人——环境”的关系 325

二 教育理想与设计未来 332

三 创意优化生活 341